Conceito, finalidade, utilização e benefícios de uma Mala Direta

Conceito de Manual de Normas Gráficas: O manual de normas gráficas é um documento que contem um conjunto de regras e…

Conceito de Mapa Perceptual: A expressão Mapa Perceptual designa uma técnica de marketing importada do campo da psicologia e que parte do…

Conceito de Marca: O termo marca designa um nome ou um símbolo que pretende identificar e diferenciar claramente um produto ou serviço oferecido por…

Conceito de Marca Institucional: A marca institucional refere-se à marca da empresa, isto é, à propria designação da empresa. Geralmente, quando uma…

Marca Produto: definição e subdivisões.

Marca umbrella: definição e subdivisões.

Apresentação do conceito marca-país, um termo cada vez mais frequente face ao contexto global e competitivo da actualidade.

Market Share, significa a participação de mercado de uma determinada empresa no mercado onde se insere. Em português também é reconhecido como quota de mercado ou participação no mercado que uma empresa tem no seu segmento de mercado ou no segmento de um determinado produto. O Market Share ou Quota de Mercado de uma empresa […]

Conceito de Market Skimming: A expressão inglesa market skimming designa uma estratégia de preços assente na manutenção de preços elevados de forma a posicionar a…

O que significa o termo Marketing; em que consiste o marketing; quais as funções do marketing…

O marketing 360º é uma ambiciosa estratégia de comunicação dirigida aos clientes objectivo ou os actuais consumidores. Uma estratégia de marketing 360º consiste num conjunto global de acções que se integram numa única campanha em todos os meios que estão ao alcance do publico objectivo ou segmento de mercado para conseguir chegar aos determinados objectivos […]

Marketing Corporativo é uma disciplina do marketing e está directamente relacionado com a empresa, é a ferramenta que consolida uma empresa. “Marketing corporativo é um paradigma baseado no marketing e na gestão estratégica que sintetiza os insights práticos e teóricos da identidade corporativa, comunicação corporativa e identidade visual, imagem corporativa e reputação, entre outras construções […]

Conceito, história, utilidade e benefícios da utilização de estratégias de Marketing Cultural

Apresentação sucinta do conceito de marketing de cidades, uma área de aplicação do marketing ainda recente, mas cada vez mais importante para a sustentabilidade das cidades, regiões e países.

Definição de Marketing de Exportação. As variáveis do Marketing Mix (Preço, Produto, Distribuição e Comunicação) associadas ao Marketing de Exportação.

Marketing de Guerrilha ou Guerrilha Marketing é um termo norte-americano, criado por Jay Conrad Levinson, considerado o “pai do marketing de guerrilha” e que surgiu da necessidade de novas técnicas e estratégias de comunicação na década de 70, devido à diminuição de eficácia da publicidade tradicional. O Marketing de Guerrilha é uma estratégia de comunicação que faz […]

Este artigo tem como objectivo apresentar sucintamente o conceito de marketing de lugares.

Marketing de luxo: conceito; definição de bens de luxo; características gerais de uma marca de luxo.

Marketing de moda, segundo a Parson School for Design de Nova Iorque, é o processo de análise, desenvolvimento e comercialização de tendências da moda nas estratégias de venda. O marketing é um processo que serve para criar valor e satisfação no consumidor, identificando, orientando, encaminhando e satisfazendo necessidades e desejos, estimulando a procura e aquisição […]

Marketing de nostalgia: definição, conceito de nostalgia, comportamento do consumidor, estratégias de marketing e execução.

Noção, estratégia, características, benefícios e implementação do Marketing de Relacionamento

Texto que explora os diferentes entendimentos de Marketing Desportivo, conceito pouco unânime mas cada vez mais importante para a realidade desportiva.

O Marketing Digital é genericamente definido como o conjunto de ações do Marketing Tradicional que recorre às tecnologias digitais para a promoção de um bem ou serviço. Assim como no marketing tradicional, o Marketing Digital pretende converter leads em clientes, divulgar produtos ou serviços, aumentar a notoriedade de marcas, fortalecer a fidelização de clientes, entre […]

Este artigo tem como objectivo oferecer uma definição e caracterização do conceito de marketing directo. Aborda, também, os principais instrumentos para a sua aplicação, bem como vantagens e desvantagens.

Conceito, ferramentas e aplicação do Marketing Educacional

Marketing Global são um conjunto de estratégias e ações adotadas pelas organizações numa abordagem de mercado à escala global, sendo este analisado numa ótica de mercado único. O Marketing Global é indissociável do termo Globalização. No Marketing Global a segmentação dos consumidores é realizada à escala global, pois segundo a globalização dos mercados, os produtos […]

Conceito, importância, utilização e implementação do Marketing Industrial

Conceito e implementação do Marketing Infantil

Definição de Marketing Internacional e as variáveis do Marketing Mix. Informação necessária sobre mercado-alvo no processo de internacionalização.

Este artigo procura definir o conceito de marketing interno, abordando a origem do termo, e descreve alguns dos objectivos da aplicação desta ferramenta.

O Marketing Mix 8 P’s, é um conjunto de acções ou tácticas, que uma empresa utiliza para promover a marca, o serviço ou o produto, no mercado. Os 8P’s foram desenvolvidos e estudados originalmente pensados no Markenting de serviços, enquanto que o marketing mix tradicional de 4 P’s foi pensado para o Marketing de productos, – Product, […]

O marketing operativo é a dimensão baseada na acção, encarregada de desenhar e executar as acções do plano de marketing. É toda a actividade de organização e gestão das estratégias de venda e de comunicação que previamente planificadas pelo marketing estratégica e assim, cumprir com os objectivos de marketing. O marketing, como um elemento estrutural […]

Breve resumo do conceito de Marketing Organizacional enquanto ferramenta de motivação dos colaboradores e da sua importância para o sucesso das empresas.

Definição do Marketing Pessoal e a sua importância na atualidade.

O texto tem como objetivo descrever um pouco o conceito de Marketing Político, com uma breve abordagem ao surgimento e desenvolvimento.

O marketing relacional é uma ferramenta reconhecida como fundamental para as organizações porque estas compreenderam que o seu desempenho não resulta, somente, das suas capacidades, recursos e esforços mas também da qualidade das relações cultivadas com os clientes e parceiros….

Este artigo tem como objectivo definir o conceito de marketing socialmente responsável.

Apesar do crescimento do marketing relacional, o marketing transaccional ainda tem lugar na actualidade. Portanto, é fundamental que o conceito se continue a explicar de modo a que se perceba onde ainda é aplicado e porquê.

Conceito de Marketing Viral: O Marketing Viral (ou publicidade viral) corresponde a uma técnica de marketing que explora tecnologias como o…

Conceito de Marketing-mix: O Marketing-Mix (ou Modelo dos 4 P’s) diz respeito à definição das principais variáveis de acção do marketing e que…

Mecenato (s.m.) – incentivo; patrocínio de atividades artísticas e culturais; proteção das artes, dos artistas, das ciências, dos cientistas, da literatura, dos literatos, ou seja, por pessoas singulares ou públicas, designados de mecenas (homens ricos e sábios), que através da realização de donativos, apoiam instituições privadas ou públicas, sejam elas de cariz educacional, ambiental, desportivo, científico, […]

Conceito de Mercado – Em economia, o termo mercado designa um local, físico ou não, no qual os compradores e os vendedores se confrontam (…)

Conceito de Merchandising O termo de origem inglesa Merchandising designa um conjunto de técnicas de optimização da apresentação dos produtos ou serviços no ponto de venda. O desenvolvimento do merchandising deve-se em grande medida ao surgimento do conceito de livre-serviço e ao crescimento exponencial de produtos disponíveis no mercado. Apesar das técnicas de merchandising terem […]

Conceito, localização, utilização e composição de uma Meta Discription

Significado e composição de um Meta Title

Uma metodologia qualitativa ou pesquisa qualitativa de mercado, é um método de pesquisa social que utiliza técnicas de recolha de dados descritivas e se caracteriza pela sua análise cuidadosa. Costumam-se considerar técnicas qualitativas todas aquelas diferentes à pesquisa estatística e ao experimento científico. Isto é, entrevistas abertas, grupos de discussão ou técnicas de observação de […]

Uma metodologia quantitativa ou pesquisa quantitativa de mercado, é um método de pesquisa social que utiliza técnicas estatísticas, para a recolha e análise de datos. Está relacionada com o levantamento de dados sobre as motivações de grupos concretos, em compreender e interpretar determinados comportamentos, opiniões e expectativas de grupo concreto de indivíduos. Os objectivos da […]

Mindshare, (de tradução a portuguesa com, presença mental) é um termo de origem inglesa, adoptado a um nível internacional no marketing, para designar a um parâmetro que mede a quantidade ou percentagem de pessoas que pensam  numa determinada marca o produto, quando lhe mencionamos uma categoria ou tipo de produtos. O mindshare é uma abordagem […]

Apresentação do MIT – Massachusetts Institute of Technology: Fundado em 1865, o Instituto de Tecnologia de Massachusetts é um dos…

Mobile Marketing: conceito, potencial dos dispositivos móveis para o marketing e formas de aplicação.

Modelo da Oscar Mayer para Gestão de Reclamações: O Modelo da Oscar Mayer é um modelo de análise e gestão de reclamações criado pela…

Este artigo tem como objectivo oferecer uma explicação sucinta sobre o modelo DAGMAR, que permite a definição de objectivos de uma campanha publicitária e avaliação dos seus resultados.

Apresentação do Modelo de Bibeault O Modelo de Bibeault é um modelo desenvolvido por Donald Bibeault e que procura ajudar os gestores a identificar as mudanças necessárias na estratégia de marketing, ao mesmo tempo que fortalece a determinação em fazer com que o marketing contribua para os esforços de turnaround. As principais aplicações do modelo […]

Apresentação do Modelo de Cravens O Modelo de Cravens consiste numa matriz de estratégia de marketing que faz uma ligação entre a estratégia de marketing e o contexto de mercado em que se insere a empresa, permitindo identificar opções estratégicas consistentes com um contexto de mercado específico e avaliar planos e propostas de marketing para […]

Apresentação do Modelo de Hendon de Tácticas de Negociação: O Modelo de Hendon de Tácticas de Negociação corresponde a um conjunto de tácticas de negociação…

Modelo de Implementação de Bonoma: O Modelo de Implementação de Bonoma, desenvolvido por Thomas Bonoma, professor da Harvard…

O que é o modelo dos 4 A’s – conceito, definição, significado do Modelo dos 4 A’s; Interligação com outros compostos de marketing.

Apresentação do Modelo dos 4 C’s – O que é, conceito, definição, significado do Modelo dos 4 C’s; Interligação com outros compostos de marketing.

Apresentação do Modelo dos 4 P’s – O que é, conceito, definição, significado do Modelo dos 4 P’s; Interligação com outros compostos de marketing.

Apresentação do Modelo dos 7 P’s: O Modelo dos 7 P’s, também conhecido como “Extended Marketing Mix”, é um modelo introduzido por Booms e Bitner e que expande o…

O modelo FCB é uma ferramenta que pretende facilitar o planeamento das estratégias de publicidade, ao analisar as relações entre o consumidor e produto de acordo com o envolvimento e as variáveis sentir/pensar, que permitem o desenvolvimento de estratégias de promoção adequadas.

Este artigo tem como objectivo explicar o modelo SERVPERF, uma conceptualização modificada do modelo SERVQUAL.

O modelo SERVQUAL, proposto pelos norte-americanos Parasuraman, Zeithaml e Berry, tem como objectivo avaliar a qualidade dos serviços de acordo com a discrepância entre as expectativas dos consumidores e a percepção do desempenho efectivo do serviço.

Este artigo tem como objectivo explicar o modelo triangular de marca, que ao assentar nos pilares da identidade, do objecto e do mercado, integra as múltiplas facetas do conceito marca num modelo teórico simples e inteligível.

Noção e objetivos da monitorização

Noção, estrutura, funcionamento e tipos de motores de pesquisa

Marketing Qualified Lead: conceito, determinação e diferença entre MQL e SQL