Para qué sirve, cómo funciona, donde hacer y cuáles son las ventajas de una Campaña PPC

Concepto de Canibalización: En la gestión, el término Canibalización se utiliza para describir la reducción de las ventas de un determinado producto o servicio causado por el marketing, por la misma…

Noción, tipos y formas de elaboración de una carta de agradecimiento…

Concepto de catálogo – En el contexto de la gestión y la mercadotecnia (marketing), un catálogo es una relación o un listado de productos y servicios ofrecidos por una determinada (…)

El ciclo de vida del producto es un concepto (o modelo) que describe la evolución de un producto o servicio en el mercado dividiéndolo en cuatro (…)

Concepto de ciencias humanas y sociales – Las ciencias humanas y sociales corresponden al conjunto de ciencias o campos del conocimiento que (…)

La expresión Circuito de Distribución puede ser definida en un sentido amplio, como todo el camino o todas las (…)

En la mayoría de los contextos se considera como cliente de una entidad el que decide la compra de un bien o servicio ofrecido por esa entidad (…)

Concepto de CMO CMO son las siglas de la expresión en inglés Chief Marketing Officer, que en español se corresponde con la figura del director de Publicidad y Marketing. Este concepto hace referencia a la persona responsable de un conjunto de tareas relacionadas con la mercadotecnia, tales como gestionar el proceso de venta y los […]

Concepto de Comercialización – El término comercialización hace referencia al conjunto de actividades necesarias para proporcionar un bien o servicio (…)

La competencia es un término que se utiliza generalmente para designar el grado de competencia entre las empresas u otras entidades que ofrecen (…)

Concepto de “comportamiento del consumidor”. La expresión “comportamiento del consumidor” hace referencia al proceso o a la forma en la que un individuo o (…)

Concepto de comportamiento estratégico El comportamiento estratégico hace referencia a la forma en que una determinada empresa u organización piensa, opera y monitoriza sus estrategias comerciales. En el mundo empresarial, la estrategia consiste en la definición de una misión y unos objetivos individuales, centrándose en la manera en la que empresa pretende competir en el […]

Reglas generales de composición de un logotipo y su importancia como elemento visual que identifica, distingue y simboliza una marca, producto o servicio.

Compuesto de marketing, que tiene como objetivo tender a las necesidades y deseos de un mercado específico, para incentivar la toma de decisiones del cliente. Compuesto de marketing, según Boone y Kurtz (2009) es para incentivar la toma de decisiones del cliente. La estrategia de marketing se puede dividir en cuatro grandes áreas: producto, precio, […]

La comunicación es una de las herramientas más importantes que los líderes tienen a su disposición para llevar a cabo sus funciones de influencia (…)

Comunicación de Marca, consiste en la conexión comunicativa entre la marca y el consumidor, donde la marca es el emisor y el consumidor es el receptor. La comunicación de marca es lo que permite que ésta sea conocida y reconocida. Podemos tener el mejor producto del mundo, prestar un servicio mejor que nadie, pero si […]

Comunicación Integrada de Marketing o CIM, se refiere a la integración de todos los métodos de promoción de una marca para promocionar un producto o servicio en el mercado. En la CIM todos los aspectos trabajan en conjunto para la máxima rentabilidad y aumento de las ventas. Comunicación Integrada de Marketing se ha convertido en un […]

Introducción del significado de la expresión “comunicación organizacional”, destacando su importancia en lo relativo a la imagen institucional…

Concepto de comunicación social La comunicación social puede definirse como un área del conocimiento encargada de estudiar la comunicación humana y las cuestiones que rodean a la interacción entre diferentes elementos enmarcados dentro de una sociedad. Este estudio de la comunicación humana incluye el análisis de las técnicas de transmisión de la información, el formato […]

Comunicación Visual, es toda la forma de comunicación a través de dibujos, figuras, gráficos, entre otras formas, una expresión esencial en todas las áreas de actividad del Hombre. Es necesario retroceder a tiempos ancestrales para encontrar sus reminiscencias de la utilización de formas gráficas para comunicarse. La imagen como forma de comunicación, goza de un […]

El Concepto de Conocimiento Empírico – Conocimiento Empírico es todo conocimiento que es adquirido por la simple vivencia del día a día a través de (…)

Concepto de “consumidor” en función de la perspectiva de la economía y la mercadotecnia. Introducción de teorías de evaluación sobre el comportamiento del consumidor…

Definición del concepto de consumidor verde y caracterización general del mismo.

El Content Marketing o, en castellano, el marketing de contenidos, es la actividad de producción de contenidos escritos, visuales o audios con el fin de atraer y fidelizar a una audiencia definida, con el objetivo de comunicar, divulgar y vender un producto o servicio. Consiste básicamente, de cualquier tipo de contenido de marketing que involucra […]

Copy strategy – (también designado como Plano de Trabajo Creativo), se trata de un documento corto, formal elaborado de forma tradicional por el anunciante o los anunciantes de una determinada agencia y que tiene como finalidad orientar el trabajo desarrollado por parte de los creativos. El documento sigue la filosofía de  Procter & Gamble y […]

Creatividad en el Marketing, o la creatividad aplicada al marketing, puede y debe ser practicada y utilizada como una herramienta necesaria e indispensable para el éxito de los objetivos y acciones en las áreas de comunicación. Innovación y creatividad son esenciales para el continuo desarrollo y competitividad en las acciones de marketing, para que una […]

La cultura de masas es toda aquella idea, perspectiva, actitud, imagen u otros fenómenos que son preferidos en un consenso común, conteniendo el mainstream de una determinada cultura, especialmente la cultura occidental del comienzo de la mitad del siglo XX y el emergente mainstream global del final del siglo XX y comienzos del siglo XXI. […]

La expresión “disonancia cognitiva” se refiere a una teoría propuesta en la década 50 del siglo XX por Leon Festinger y constata la incongruencia que uno puede tener entre dos actitudes o entre el comportamiento y la actitud. Por ejemplo, si una persona considera como muy importante la honestidad (actitud), pero en un día dado […]

Concepto de Gestión Comercial: La gestión comercial es una de las tradicionales áreas funcionales de la gestión, que se encuentra en cualquier organización y que…

La identidad corporativa (o identidad organizacional) corresponde al conjunto de características, valores y creencias con que la organización se auto identifica y se diferencia de las demás organizaciones existentes en el mercado. Representa, por otras palabras, la propia personalidad de las organizaciones, esto es, su forma de ser y de hacer en su actuación global, […]

La imagen corporativa (en cierta medida coincidente con el concepto de posicionamiento) corresponde a la percepción o traducción psicológica de la identidad corporativa, esto es, a la visión que el público en general tiene de la organización. Está, de esta forma, fuertemente asociada a la representación visual traducida en las percepciones que los distintos stakeholders […]

El Modelo de Cravens consiste en una matriz de estrategia de marketing que hace la unión entre la estrategia de marketing y el contexto de mercado en que se inserta la empresa, permitiendo identificar opciones estratégicas consistentes con un contexto de mercado específico y evaluar planos y propuestas de marketing para verificar si las estrategias […]

Concepto de Nicho de Mercado Un Nicho de Mercado corresponde a un segmento de mercado constituido por un reducido número de consumidores con características y necesidades homogéneas y fácilmente identificables. Debido a su pequeña dimensión, los nichos de mercado son generalmente despreciados por las grandes empresas, constituyendo, por ello, excelentes oportunidades para las pequeñas empresas, […]

Un Plan de Comunicación es un documento que establece debido a la toma de la comunicación organizacional. Este plan debe incluir necesariamente los siguientes: Propósito: cuál es el propósito o los objetivos, que deben alcanzarse con la comunicación; esto debe, por supuesto, se integrará en la misión de la organización, en sus objetivos generales y […]

La tarjeta de visita es un instrumento esencial en la presentación tanto de las personas como de las empresas. Literalmente, es una pequeña tarjeta con medidas normalmente de 9cm x 5cm, pudiendo variar de acuerdo con el efecto deseado. Ésta contiene los datos y contactos personales de su titular, generalmente el nombre, cargo que ejerce, […]