El término E-Commerce, que significa comercio electrónico o comercio virtual, se refiere a la compra y venta de productos o servicios cuando los compradores que utilizan sistemas electrónicos (incluido el ordenador) para completar la adquisición. El concepto tiene ya algunas décadas, pero su gran boom se produjo con la masificación de Internet, por lo que […]

Qué es la Economía Rosa (o Pink Economy) La expresión Economía Rosa (del inglés, Pink Economy) se refiere a un conjunto de servicios, productos, empresas y otros tipos de organizaciones, creados en beneficio de las comunidades LGBT y generalmente explotados por ellos. Pueden incluir bares, restaurantes, discotecas, hoteles, tiendas de ropa, imprenta, peluquerías y otros […]

Breve historia de la “enciclopedia” La enciclopedia es una obra de referencia en la cual son expuestas rúbricas sobre las más diversas áreas de conocimiento humano. Esta también puede ser especializada, es decir, contener informaciones sobre un área específica, como por ejemplo la Medicina o la Lingüística. Aunque la primera utilización de la palabra “enciclopedia”, […]

Concepto de Endomarketing: El término Endomarketing (formado a partir del término marketing y del término griego Endo, que significa movimiento hacia…

Endorsed Brands, en español ‘Marcas endosadas’, es una de las cuatro estrategias básicas de marcas descritas por David Aaker, e incluye: Casa de las marcas (House of Brands) Marcas endosadas (Endorsed Brands) Sub-marcas de una marca matriz (Subbrands under a Master Brand) Marca de identificación de la casa (Branded House) En el caso de la […]

La estrategia corporativa permite definir diversas acciones llevadas a cabo por parte de una empresa con el objetivo de obtener ventajas competitivas. Mediante dichas ventajas, la empresa conseguirá lucrarse más que la media dentro del sector donde actúa. Para definir una estrategia corporativa es necesario analizar los negocios (actuales o potenciales), así como la posición […]

Presentación del concepto de Estrategia de Foco: centrar la estrategia de la empresa en un determinado grupo de clientes, en un segmento de productos, o…

La expresión Estrategia de Marketing designa un conjunto de objetivos de marketing y los planos, políticas y acciones desarrollados para conseguirlos. Los objetivos de marketing están generalmente relacionados con objetivos comerciales, notoriedad, imagen, grado de satisfacción de los stackholders, etc. En cuanto  a los planos de marketing, estos incluyen el posicionamiento pretendido en el mercado, […]

La Estrategia Recompetitiva es una metodología desarrollada por Mack Hanan para revitalización de marcas y productos en fase de madurez. Con esta metodología, su autor busca hacer una verdadera ruptura con el modelo del ciclo de vida, desarrollando métodos de revitalización de las marcas maduras, de forma a aun entar la rentabilidad y el crecimiento, […]

Estrategias Genéricas corresponde a una expresión creada por Michael E. Porter y que designa los tipos de estrategias que una empresa puede seguir para obtener ventajas competitivas sobre sus competidores. Según Porter, existen tres tipos de estrategias genéricas que una empresa pode seguir: Liderazgo en los costos: Según esta estrategia la organización procura ser el […]