Concepto de comunicación social La comunicación social puede definirse como un área del conocimiento encargada de estudiar la comunicación humana y las cuestiones que rodean a la interacción entre diferentes elementos enmarcados dentro de una sociedad. Este estudio de la comunicación humana incluye el análisis de las técnicas de transmisión de la información, el formato […]

La expresión Estrategia de Marketing designa un conjunto de objetivos de marketing y los planos, políticas y acciones desarrollados para conseguirlos. Los objetivos de marketing están generalmente relacionados con objetivos comerciales, notoriedad, imagen, grado de satisfacción de los stackholders, etc. En cuanto  a los planos de marketing, estos incluyen el posicionamiento pretendido en el mercado, […]

La expresión Sachet Marketing designa una nueva tendencia de marketing cuya esencia es apoyar a las empresas a poner sus productos en el mercado a precios bajos, pero en grandes cantidades y sin perder el enfoque en la marca. Por lo tanto, Sachet Marketing se dirige preferentemente a los mercados con menos poder adquisitivo y […]

Concepto de Sampling El término inglés sampling designa una técnica de evaluación de la opinión de un determinado público-objetivo relativamente a un producto en su fase de lanzamiento, proporcionando muestras gratuitas de prueba. La técnica de sampling puede ser también utilizada para, mediante la prueba estimular las ventas del producto. Para eso son seleccionados los […]

Concepto de Segmentación de Mercado: La segmentación de mercado consiste en un proceso de análisis e identificación de grupos de clientes con…

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM – Search Engine Marketing, normalmente nos referimos a campañas de publicidad con anuncios de pago en buscadores aunque realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no. SEM – Search Engine Marketing, o […]

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, es decir, Optimización para los motores de búsqueda, y es una de las actividades más importantes en el ámbito del marketing digital. Esta herramienta en español también se denomina posicionamiento natural y hace referencia a un conjunto de medidas para mejorar el posicionamiento de una página Web […]

El servicio se refiere a un tipo específico de bien con las características de intangibilidad, o sea, sin la existencia física. Se distingue del producto, que a pesar de ser también un bien, es un buen tangible. Otra manera de caracterizar un servicio (y distinguirlo de un producto) es el hecho de que esto no […]

Concepto de Servicio Post Venta: el Servicio Post Venta es un conjunto de actividades ejecutadas tras la venta del producto o servicio y que visan mantener la…

Concepto de Skimming Price (Precio Desnatado) La expresión Skimming Price (en español, Precio Desnatado) designa una estrategia de marketing en que el precio del producto  (una de las cuatro variables que integran el marketing-mix) se fija por encima del precio medio de mercado. El objetivo de este tipo de estrategia de marketing, muy utilizado en […]

El Storyboard o continuity sketches (esbozos de continuidad) es básicamente una guía visual o guión gráfico, narrando las principales escenas de una obra audiovisual, sea para cine, producción artística o publicidad. Un storyboard es la traducción de un guión en imágenes, secuencias de planos y transiciones, a través de ilustraciones gráficas o manuales, con dibujos […]

Presentación de la estrategia “Subbrands” Subbrands (en español, ‘Sub-Marcas’) es una de las cuatro estrategias básicas de marcas descritas por David Aaker, y que incluye: Casa de Marcas (House of Brands) Marcas Endosadas (Endorsed Brands) Sub-marcas de una marca madre (Subbrands under a Master Brand) Marca que identifica la casa (Branded House) En el caso […]