Copy strategy – (también designado como Plano de Trabajo Creativo), se trata de un documento corto, formal elaborado de forma tradicional por el anunciante o los anunciantes de una determinada agencia y que tiene como finalidad orientar el trabajo desarrollado por parte de los creativos. El documento sigue la filosofía de  Procter & Gamble y […]

Creatividad en el Marketing, o la creatividad aplicada al marketing, puede y debe ser practicada y utilizada como una herramienta necesaria e indispensable para el éxito de los objetivos y acciones en las áreas de comunicación. Innovación y creatividad son esenciales para el continuo desarrollo y competitividad en las acciones de marketing, para que una […]

La cultura de masas es toda aquella idea, perspectiva, actitud, imagen u otros fenómenos que son preferidos en un consenso común, conteniendo el mainstream de una determinada cultura, especialmente la cultura occidental del comienzo de la mitad del siglo XX y el emergente mainstream global del final del siglo XX y comienzos del siglo XXI. […]

Concepto de Derecho de Propiedad Industrial: el Derecho de Propiedad Industrial o Derecho Industrial pretende garantizar el monopolio o el uso exclusivo sobre un invento, una creación artística o…

Design Thinking… (expresión en inglés que se traduce al castellano como pensamiento de diseño) “es un proceso de pensamiento crítico y creativo que permite organizar información e ideas, tomar decisiones, mejorar situaciones y adquirir conocimiento.” – Charles Burnette El Design Thinking (pensamiento del diseño) es una herramienta de innovación, un enfoque predominante de gestión, que […]

La diferencia corresponde a las estrategias generales descritas por Michael E. Porter. En este tipo de estrategia, la compañía busca ser única en su sector de actividad en las dimensiones más valoradas por los consumidores. En esta estrategia, la empresa selecciona uno o más atributos más valorados en el mercado, posicionándose de una manera única […]

Diseño de Comunicación (más utilizado en españa) o Design de Comunicación, es una disciplina relativamente joven, su historia se remonta al surgimiento del arte gráfico, desde el diseño gráfico, a principios del siglo XX, porque el diseño de comunicación de una forma u otra depende del diseño gráfico. Según el International Council Societies of Industrial Design […]

La expresión “disonancia cognitiva” se refiere a una teoría propuesta en la década 50 del siglo XX por Leon Festinger y constata la incongruencia que uno puede tener entre dos actitudes o entre el comportamiento y la actitud. Por ejemplo, si una persona considera como muy importante la honestidad (actitud), pero en un día dado […]

El concepto de la distribución puede tener diferentes significados dependiendo del contexto en el que se utiliza el término. Por lo tanto, si el término se utiliza en el contexto de la logística, la distribución es sinónimo de la distribución física de los productos, incluyendo su transporte, almacenamiento y entrega. En el contexto de la […]

El término E-Commerce, que significa comercio electrónico o comercio virtual, se refiere a la compra y venta de productos o servicios cuando los compradores que utilizan sistemas electrónicos (incluido el ordenador) para completar la adquisición. El concepto tiene ya algunas décadas, pero su gran boom se produjo con la masificación de Internet, por lo que […]