Cartaz é um papel de grandes dimensões, ilustrado, que se afixa em locais públicos para anunciar ou promover algo.
Cartaz é, assim, qualquer material impresso no qual constam, geralmente, textos e imagens exibidos com diversos fins, mas de modo a transmitirem algum tipo de mensagem visual que serve como anúncio para a difusão de uma determinada informação (promoção de um produto, serviço ou evento, por exemplo).
O cartaz é funcional, mas também tem sido apreciado como uma peça de valor estético. Além da sua importância como meio de publicidade e de informação visual, possui um valor histórico como meio de divulgação em importantes movimentos de carácter político e artístico.
Objetivo
Um cartaz pretende sempre atrair a atenção dos potenciais consumidores ou clientes para incrementar as vendas, mas também pode ser usado na política para fazer propaganda das propostas de um partido ou para fazer campanha a favor de um candidato.
Exemplos:
“Afixaram um cartaz na porta da escola para avisar que amanhã há greve de professores.”
“O cartaz daquele filme é muito criativo.”
“É preciso afixarem os cartazes para divulgarem o baile!”
“Viste a foto do líder do PSD que usaram naquele cartaz?”
Cartaz versus poster
A partir do momento em que um cartaz é colocado, não num local público, mas num local privado (como um quarto de um adolescente) deixa de ser considerado cartaz para se passar a chamar poster (cuja função é meramente estética, de decoração).
Principais tipos de cartazes
Publicitário ou comercial – promove uma ação (normalmente um produto ou serviço de uma empresa) com o objetivo de divulgar algo e incrementar as vendas.
Cultural – promove eventos de interesse público ligados a motivos profissionais ou de lazer. Exemplos: exposições de arte, espetáculos, concertos, filmes, etc.
Informativo ou educativo – promove uma mudança de comportamento, incentivando, por exemplo, a reciclar, poupar água, etc.
Social – promove uma mudança de comportamento também, mas não envolve necessariamente conhecimento, o principal objetivo é denunciar questões que afetam a vida das pessoas, chegando a chocar a sensibilidade do público.
Político – promove ideais políticos, mensagens sobre determinados assuntos que tenham impacto na política, ou pode, apenas, remeter para um partido. O objetivo é sempre o de divulgar a identidade dos seus elementos, reforçar a credibilidade e influenciar as massas.
Como conceber um (bom) cartaz?
Em primeiro lugar, um cartaz deve ser sempre simples de forma a que as pessoas olhem e entendam logo a sua mensagem em questão de segundos. Todos os elementos de um cartaz devem ser simples, claros e objetivos, seja texto, imagem, foto, título, etc. No entanto, um cartaz tem mais sucesso se conseguir aliar a simplicidade à criatividade, de forma a melhor atrair e encantar o público.
O texto de um cartaz deve estar numa fonte grande, ser chamativo e reduzido ao máximo e as imagens (uma ou duas) devem ser vistosas e de fácil entendimento. Contuso, há cartazes bem-sucedidos que não têm texto e exibem, apenas, uma imagem.
Para mais, deve-se escolher apenas um assunto e dividir o espaço útil do papel em três áreas: slogan, imagem e texto. As letras devem ser legíveis e as imagens devem ter legendas, preferencialmente, mas os espaços vazios também são importantes, pois destacam a mensagem.
Seja como for, independentemente do tipo e número de elementos, os principais itens de um cartaz devem ser visíveis a cerca de dois metros de distância do lugar onde as pessoas passam. Se ficar a uma distância muito maior, pode passar despercebido.
Convém, naturalmente, que o cartaz contenha ainda os dados de contato, como site, telefone, email ou local e data de um evento, por exemplo.
Além da estética do cartaz, também a localização, ou seja, o ou os locais onde vai ser afixado, merecem atenção. O ideal, regra geral, é escolher zonas com grande movimento.
