CPC, a sigla para custo-por-clique, é o valor que um anunciante paga por cada clique que é feito num dos seus anúncios.
O custo por clique é assim uma forma de cobrança de anúncios pagos na qual o pagamento é feito pelo número de cliques realizados, ou seja, o anunciante paga pelos visitantes que vão do site em que o anúncio foi feito para o site dele. Este é um formato útil para saber os resultados exatos de um anúncio, adequado para quem quer obter mais tráfego para um site ou blog.
Vantagens do CPC
Uma das vantagens do custo por clique é o facto de os anunciantes pagarem apenas pelos cliques e não pelas visualizações.
Por outro lado, como o orçamento é gasto com base no número de cliques que um anúncio recebe, o custo-por-clique é muito fácil de controlar pelo anunciante, mesmo que seja uma pessoa inexperiente na área. E por último, também ajuda a entender o interesse do público.
Como funciona o CPC?
O anunciante define através de um lance o valor máximo que está disposto a pagar por cada clique no seu anúncio (CPC máximo), embora o valor a pagar não seja igual ao lance. O valor efetivamente a pagar é o CPC real ou CPC médio.
CPC máximo – valor máximo que o anunciante pretende pagar por um clique. No entanto, é frequente que o anunciante pague menos.
CPC real – normalmente, o valor final a pagar por um clique é chamado de CPC real, ou seja, aquele que realmente tem a pagar por oposição ao valor máximo que o anunciante estaria disposto a pagar por um clique. O CPC real é normalmente menor do que o máximo porque no leilão do Google AdWords, o valor máximo pago pelo anunciante é o mínimo necessário para manter a posição do anúncio e os formatos exibidos com ele, como os sitelinks.
CPC médio – valor médio cobrado por um clique num anúncio. O CPC médio é calculado dividindo-se o custo total dos cliques pelo número total de cliques. Este valor baseia-se nos CPCs reais (valor real que um anunciante paga por um clique), que podem ser diferentes dos CPCs máximos (o valor que o anunciante deseja pagar por um clique).
Principais tipos de custo em publicidade online
– CPC (custo-por-clique)
– CPM (custo-por-mil impressões)
– CPA (custo-por-aquisição)
– CPV (custo por visualização)
– ECPC (Enhanced Cost Per Click ou custo por clique otimizado)
Diferença entre CPC, CPM, CPA, CPV e ECPC
CPC é o valor máximo, estabelecido pelo anunciante, pago por cada clique e CPM é o custo-por-mil impressões, sendo que por impressão se entende exibição, ou seja, CPM é o custo pago por mil exibições de um anúncio. Ao contrário do custo-por-clique, no CPM o anunciante pretende a simples exibição do anúncio e não necessariamente o clique ou o tráfego gerado para o site.
Por seu turno, o CPA ou custo-por-aquisição implica o pagamento apenas após o momento em que a conversão pré-estabelecida pelo anunciante na formulação do anuncio, é atingida. A conversão dessa campanha poderá ser a nível de vendas, visualização de um conteúdo, captação de leads, preenchimento de formulários, etc. Ou seja, o anunciante paga quando o utilizador leva a cabo uma ação específica num site.
Quanto ao CPV ou custo-por-visualização, implica a definição do valor a pagar quando um utilizador assiste a um vídeo em campanhas do Google Adwords para vídeos.
E por fim, o CPC otimizado ou ECPC (custo por clique otimizado) destina-se a anunciantes que pretendem receber mais conversões de lances manuais porque ajusta automaticamente os lances manuais para cliques com maior ou menor probabilidade de gerar uma venda ou conversão num site. Ao contrário do CPA, que define automaticamente os lances com base no custo por conversão desejado, o ECPC é limitado pelos lances máximos de CPC ao otimizar para conversões. Em suma, o ECPC ajuda a aumentar as conversões enquanto tenta manter o custo por conversão igual ao dos lances manuais.
