CPM, custo por mil impressões, designa um sistema para o pagamento de anúncios oferecido pelo Google AdWords no qual o anunciante paga apenas quando se alcançarem as mil impressões ou visualizações, independentemente do tempo que essa ação demore.
CPM (em inglês, “cost per mille”) é, assim, uma das opções de lance oferecidas pelo Google AdWords em campanhas online. Neste modelo, de cada vez que um link patrocinado é exibido, é contada uma impressão (ou visualização), independentemente do anúncio ter sido clicado ou não.
Para participar, o anunciante precisa definir o valor que está disposto a pagar por cada mil impressões do seu anúncio. O foco deste tipo de lance é a exibição de anúncios e não a quantidade de cliques que os mesmos poderão obter.
O CPM permite a um anunciante juntar os lances em grupos de anúncios, sendo que o CPM máximo é o valor que o anunciante está disposto a pagar por mil impressões ou mil anúncios exibidos.
De ressalvar que os anúncios de CPM podem ser de texto ou gráficos, e são sempre segmentados por canal, sendo que os anúncios de texto acabam expandidos para ocupar um bloco inteiro.
Esta é, assim, a opção ideal para anunciantes que pretendem, acima de tudo, que o seu anuncio seja visto por muitas pessoas.
Utilização de lances de CPM
Quando o anunciante opta pelo CPM porque pretende definir um valor máximo a pagar por cada impressão e não por cada clique, ou seja, pretende apenas dar a conhecer a sua marca a mais pessoas, deve começar por definir o valor máximo que pretende pagar por cada mil impressões: CPM máximo. Quanto mais elevado for o CPM máximo, mais probabilidades tem de o seu anúncio ser apresentado, sendo que o Google AdWords cobrará apenas o necessário para colocar o anúncio acima do próximo anúncio com melhor classificação.
Para definir um lance de CPM máximo devem-se configurar grupos de anúncios com palavras-chave:
CPM de grupo de anúncios – define o CPM máximo ao nível do grupo de anúncios e terá o mesmo CPM para todas as palavras-chave e todos os posicionamentos nesse grupo de anúncios.
CPM de posicionamento – define um lance de CPM para cada posicionamento se assim se pretender. Por exemplo, se o anunciante perceber que um determinado site lhe proporciona bons resultados, pode definir lances superiores para o posicionamento nesse site.
Diferenças entre CPM, CPA, CPC, CPV e CPL
CPM, custo por mil impressões
O CPM também é bastante utilizado, nomeadamente na compra de espaço em sites ou blogs, porque o anunciante paga apenas quando se alcançarem as mil impressões ou visualizações, ou seja, o valor pré-estabelecido é pago assim que se atinja o CPM, independentemente do tempo que essa ação demore.
CPA, custo por aquisição
O CPA é pago apenas quando o utilizador conclui determinada ação, que pode ser uma compra num site, uma inscrição numa newsletter, um download ou qualquer outra ação definida pela estratégia de Marketing Digital do anunciante.
CPC, custo pago por clique
O CPC (ou PPC) é o método mais utilizado no Google porque cobra apenas quando o utilizador clica no anuncio. Há três critérios dentro do CPC:
PC máximo – valor máximo que o anunciante está disposto a pagar por um clique.
PC real – valor exato que o anunciante vai pagar por um clique.
PC médio – valor médio pago por clique, baseado no histórico de cliques da campanha.
CPV, custo por visualização
O CPV é uma opção indicada para vídeos, pois o lance é definido pelo valor que o anunciante está disposto a pagar sempre que seu vídeo for visto por um utilizador. Aqui não interessam os cliques nem o número de pessoas que entraram em determinada página. Se a ação de play no vídeo não acontecer, o anunciante não tem nada a pagar.
CPL, custo por lead
O CPL é um método direcionado, principalmente, a campanhas de afiliados do Google através do recrutamento de registos ou vendas, sempre que o lead efetuar a compra pelo link do afiliado. Por outras palavras, é preciso que ocorra a conversão proposta para que o anunciante efetue o pagamento. Por exemplo, se um utilizador se registar num site ou assinar uma newsletter, torna-se um prospect ou potencial cliente para a empresa que anunciou.
