Pinterest é uma rede social que permite a partilha de fotos e vídeos em diferentes murais, de acordo com os gostos de cada utilizador.
A lógica do Pinterest é um pouco diferente da de outras redes sociais: funciona através de pastas de imagens que podem ser expostas em diferentes painéis com categorias diversas, da forma que o utilizador bem entender, como se estivesse a trabalhar num quadro de cortiça daqueles em que se costumam pendurar fotografias e recados.
Características do Pinterest
O próprio nome que junta “pin” e “interest” remete o utilizador para o conceito desta rede social: um mural ou uma parede virtual onde cada pessoa pode pendurar aquilo que mais lhe interessa. O Pinterest, como rede social de partilha de fotos, foi buscar inspiração ao tradicional formato de quadro de ideias de modo a permitir aos seus utilizadores poderem partilhar e organizar por álbuns, as suas imagens. Os utilizadores têm ainda ao seu dispor a função de partilhar imagens de outras pessoas, adicionando-as aos seus álbuns, assim como, comentar e gostar de imagens diversas disponíveis na rede.
As categorias de maior sucesso no Pinterest são cozinha e receitas, saúde, diversão, moda e beleza, tecnologia e “do it yourself”.
Através de um layout simples e agradável à vista e de navegabilidade fácil, o serviço pode ser incorporado ao Facebook ou Twitter, fazendo com que a informação entre as várias redes seja feita de forma simultânea.
Como usar o Pinterest
Criação da Conta. Há três opções para criar conta no Pinterest: possuir um amigo já presente na rede que envie um convite, solicitar a adesão em pinterest.com ou clicar em login e entrar com a conta do Facebook ou Twitter.
Seleção de Interesses. Após a criação da conta, o utilizador visiona um conjunto de interesses (gastronomia, decoração, moda, tecnologia, viagens…) que pode selecionar de acordo com as suas preferências.
Seguir utilizadores. Depois do preenchimento dos gostos pessoais, são indicados perfis compatíveis que o utilizador pode seguir clicando em “follow” ou (para seguir todos) em “follow all”.
Criação de boards. Assim que clicar em “create boards”, o utilizador pode escolher as categorias de interesses que pretende criar. O Pinterest ajuda, fazendo sugestões, mas os nomes dos murais podem ser alterados. Não existe um limite para a criação de boards, é só ir clicando em “add +” e “add a board”.
Adicionar imagens e vídeos. Basta clicar no botão “add +” ou “add a pin” para adicionar imagens e vídeos. Há uma funcionalidade que permite a partilha de informação de forma mais rápida e simples: ao visitar um site, é possível ao utilizador partilhar imediatamente o conteúdo que está a ver, se clicar no botão “pin it”.
Opções de Pesquisa. No Pinterest pode-se pesquisar por pessoas, pins ou boards, utilizando a caixa no campo superior esquerdo e selecionando a opção pretendida.
Gerar Tráfego. O Pinterest não se limita à partilha de imagens e vídeos. As suas imagens para além de possuírem por escrito o site original, direcionam automaticamente para respetivo endereço URL, quando se clica sobre elas, o que contribui para o aumento de visitas aos sites. Daí que já sejam muitas as empresas a usar o Pinterest nas suas estratégias de Marketing Digital.
Principais vantagens da utilização do Pinterest por parte das empresas
A rede social Pinterest é capaz de gerar bastante tráfego para o site de uma empresa, por isso já é muito usada em estratégias de Marketing Digital, particularmente em negócio virados para o público-alvo em causa: público feminino na faixa etária entre os 25 e os 44 anos de idade.
Efetivamente, há muitas oportunidades de comunicação e promoção que poderão ser exploradas no Pinterest pelas empresas, entre elas…
Conversão de utilizadores em compradores
O Pinterest, comparativamente com outras redes sociais, é capaz de transformar os utilizadores em leads ou clientes mais rapidamente do que outra rede social, pois os acessos aos links para compra são feitos com frequência, aumentando a taxa de conversão.
Aumento do tráfego online
Como o Pinterest tem mais de 70 milhões de utilizadores, é uma excelente ferramenta de marketing para aumentar a quantidade de links direcionados para um site, atraindo assim mais tráfego.
Aumento de links
No Pinterest cada pin inclui um link que leva os utilizadores à fonte da imagem, por isso qualquer link que direcione visitantes para um site, é vantajoso. Para mais, como os utilizadores do Pinterest passam bastante tempo na rede, os pins de uma empresa têm muitas probabilidades de serem vistos e partilhados.
Integração no site, Facebook ou Twitter
O Pinterest permite a ligação a sites, mas também a outras redes sociais, o que possibilita a publicação automática de novos pins a partir do feed de notícias e leva ao aumento de captação de atenção de outros utilizadores, noutros canais. Inclusive, é possível adicionar um botão “pin It” a um site ou blog empresarial, à semelhança de outros botões de partilha de outras redes.
Geração de relatórios
Com o Pinterest for Business é possível analisar a performance dos pins, ver quais são os mais populares e partilhá-los novamente em novos painéis ou em outras redes sociais, por exemplo.
