Alcance Orgânico é um termo usado para referir o número de pessoas que foram atingidas por uma publicação ou página na Internet (nomeadamente Facebook) de forma orgânica, ou seja, sem envolver qualquer tipo de custo.
O alcance orgânico é aquele que parte do público-alvo. São as visitas ou leituras de conteúdos de empresas que aconteceram de forma direta, através de pesquisas, sem influência de publicidade ou indicação externa.
Assim, cabe às áreas de Marketing Digital, Inbound Marketing e Content Marketing adotar as melhores técnicas a nível de conteúdo para que o alcance orgânico aconteça, nomeadamente estratégias de SEO (Search Engine Optimization) que ajudam um conteúdo ou site a alcançar as melhores posições na pesquisa orgânica em motores de busca como o Google.
A obtenção de bons resultados a nível da otimização de um site ou dos conteúdos de uma marca na Internet, implica um grande trabalho de estruturação, arquitetura de informação, usabilidade, técnicas de programação, redação de conteúdo e link building, entre outros. São precisamente estas técnicas de otimização de pesquisa que permitem às empresas mostrar online os seus produtos e serviços sem recorrer a investimentos de publicidade. Por isso se diz que, no fundo, alcance orgânico ou trâfego orgânico é a forma de se conseguirem visitantes através de técnicas SEO, o principal conceito de estratégia de Marketing Digital para a elaboração correta de um marketing de conteúdo que deseja que os seus textos encabecem as listas principais dos motores de pesquisa: Google, Bing, Yahoo, etc.
Importância do alcance orgânico
O alcance orgânico é importante porque a Internet funciona, praticamente, à custa dos motores de pesquisa. Eles são uma forma confiável tanto para utilizadores que procuram por informação e pretendem encontrar o que realmente precisam, como para as empresas que expõem conteúdos.
Efetivamente, o tráfego orgânico representa uma grande fatia do tráfego de um site e por isso uma empresa que invista em boas estratégias de Marketing Digital, oferece maior credibilidade ao seu público e consegue maior interação com os visitantes ou leitores dos seus conteúdos.
Alcance orgânico versus alcance pago
Com tantas estratégias disponíveis, o Marketing Digital deve ser capaz de escolher a mais correta para que o seu conteúdo alcance os consumidores certos.
Ora, duas das maiores ferramentas para fazer com que o conteúdo seja visto são a pesquisa orgânica e os anúncios pagos. Ambas têm vantagens e desvantagens, por isso o profissional de marketing deve ponderar bem qual a que vai escolher, de acordo com as especificidades do negócio em causa. Claro que pode misturar ambas: alcance pago e alcance orgânico, mas ainda assim convém identificar atempadamente as diferenças entre estas duas ferramentas de modo a melhor as utilizar para ajudar o negócio a alcançar cada vez mais potenciais clientes ou prospects.
Principais vantagens e desvantagens do alcance orgânico
O alcance orgânico surge muitas vezes como a melhor opção a nível de Marketing Digital porque a pesquisa orgânica é tão boa – senão melhor – para um negócio do que a publicidade paga. Também oferece maior grau de confiança e credibilidade, precisamente porque a empresa em causa não pagou para aparecer nos lugares cimeiros dos motores de busca. Genericamente, quando o conteúdo aparece de forma orgânica no Google, os utilizadores reconhecem que esse conteúdo pode resolver os seus problemas. E quanto mais o conteúdo aparece de forma orgânica, mais credibilidade o site ganha. Por outro lado, as pesquisas orgânicas oferecem uma média de cliques muito maior que os anúncios pagos e são mais propícias à interação dos consumidores e, consequentemente, à qualificação de leads.
Contudo, o alcance orgânico tem as suas desvantagens. A primeira é que é bem mais demorado: a pesquisa orgânica pode levar semanas e até meses para dar lucro. Em segundo lugar, a otimização de uma página para pesquisas orgânicas é mais difícil e morosa e exige a dedicação de um profissional especializado, particularmente na elaboração de conteúdos. E isso leva à terceira grande desvantagem: para se atingir um alcance orgânico há que produzir continuamente conteúdos de qualidade assentes num plano de marketing que inclua as necessidades dos consumidores nas diferentes fases do chamado funil de vendas, além de metas e faixas temporais. E será esse mesmo plano de marketing que ajudará uma empresa a perceber qual será a melhor opção: garantir trafego orgânico ou investir em trafego pago?
Principais vantagens e desvantagens do alcance pago
Os anúncios pagos, também conhecidos como PPC (Pay per Click) são uma forma muito eficiente de promover um negócio junto do seu público-alvo. Como funcionam? Basta a empresa determinar as suas palavras-chave e fixar um orçamento. Por um lado, a otimização de palavras-chave fará com que o anúncio apareça exatamente para o tipo de consumidor que se está a tentar alcançar e por outro, os anúncios podem ser direcionados por um intervalo de tempo específico e pagos apenas se o utilizador clicar em determinado link, por exemplo. Além disso, através dos programas de PPC as empresas conseguem acompanhar o progresso dos seus anúncios.
A grande desvantagem é que o alcance pago é uma ferramenta mais cara, ou seja, cada clique será cobrado e, como se estipula um orçamento, os anúncios só aparecem enquanto o orçamento o permitir. Por fim, o alcance pago oferece menor credibilidade que o alcance orgânico.
