Brinde promocional é um objeto que é oferecido em campanhas promocionais de empresas ou mediante a compra de determinado produto/serviço.
Brinde promocional pode ser todo tipo de objeto ou material de baixo valor unitário que seja personalizado com a marca da empresa patrocinadora para posteriormente ser oferecido a título de cortesia.
Os brindes promocionais são muito importantes para qualquer empresa que pretenda chegar ao seu público-alvo e assim conseguir gerar negócios sem grandes investimentos.
A ideia é usar um artigo para conquistar a simpatia, a fidelização e até eliminar resistências por parte dos consumidores. Mas, para alcançarem este propósito, os departamentos de marketing das empresas precisam de adequar o brinde à ação promocional. Há que diferenciar a oferta de uma empresa das ofertas da concorrência e por isso é fundamental ponderar o que os clientes gostariam de receber.
Objetivo de um brinde promocional
Os brindes promocionais são uma relevante ferramenta de marketing que as empresas utilizam para conquistar a simpatia dos seus clientes e parceiros. Ao oferecerem um produto que tenha utilidade e que ao mesmo tempo, dê visibilidade à marca em causa, criam uma ligação direta entre o brinde, a marca e o seu público.
O ideal será que o objeto além de útil, seja usado pelo cliente pelo maior período de tempo possível, para que este se possa recordar da entidade que lho ofereceu de uma forma positiva que, em última instância, vai ajudar a criar laços afetivos e a estimular a perceção de que o brinde foi feito especialmente para ele. Isso acontece, ou pode acontecer, precisamente porque as ofertas despertam emoções nas pessoas, nomeadamente a ideia de atenção, amabilidade e afeto. E isso faz com que os clientes, com um simples brinde promocional, se sintam importante e especiais.
Exemplos de brindes promocionais:
- Caneta
- Bloco de notas
- Calendário
- Máquina de calcular
- Tapete de rato
- Moldura para fotografia
- Suporte para telemóvel
- Fita métrica
- Guarda-chuva
- Caneca
- Mochila
- Relógio
- T-shirt
Principais vantagens da utilização de brindes promocionais personalizados
Maior aceitação. A maioria das pessoas prefere receber brindes personalizados (com o logotipo da empresa, por exemplo) do que outras formas de publicidade.
Maior flexibilidade. A gama de opções a nível de brindes promocionais é variadíssima: de esferográficas e bonés a chocolates e malas de viagem! Esta flexibilidade permite a uma empresa utilizar numa campanha um artigo que realmente interesse ao seu público-alvo.
Maior exposição. Os brindes promocionais permitem que as empresas sejam vistas e recordadas constantemente – sempre que o cliente usar o objeto – e isso aumenta a possibilidade de um novo relacionamento entre empresa-cliente.
Etapas na utilização de brindes promocionais
- Definir os objetivos da empresa em relação à ação promocional de modo a decidir que objetos funcionam melhor.
- Definir o público-alvo a atingir, ou seja, quem realmente deseja comprar o que a empresa tem para vender. Só depois de se perceber quem são essas pessoas, do que gostam e do que precisam, é que se pode definir o brinde ideal.
- Definir a mensagem de modo a que esta seja capaz de influenciar pela positiva o público-alvo (mais emotiva, mais informativa, mais divertida…).
- Definir o contexto, a forma como se vai presentear os clientes, é importante para aproveitar o elemento surpresa ou datas especiais em que as pessoas ficarão contentes com uma oferta e também com o facto de serem reconhecidas.
Mas o que é Marketing Promocional?
Marketing Promocional é, genericamente, uma ação de promoção de vendas baseada num conjunto de estratégias que visam construir uma marca, aumentar as vendas e fidelizar clientes. Estas estratégias são direcionadas ao público-alvo de uma empresa e têm por objetivo levá-lo a conhecer e/ou reconhecer a mesma, construindo um relacionamento positivo e duradouro.
Principais estratégias do Marketing Promocional
Distribuição e apresentação de produtos/serviços
Campanhas em mercados, lojas, centros comerciais, etc, que têm por objetivo destacar a marca nos pontos de vendas e fazê-la mais conhecida do público.
Exemplo: ações de degustação, distribuição de amostras grátis, brindes e outros materiais de divulgação.
Ofertas
Ações que pretendem iniciar um relacionamento mais próximo entre empresa e clientes.
Exemplo: liquidações, reembolsos, cupões de desconto, concursos, etc.
Incentivos
Ações que pretendem manter o relacionamento das empresas com os clientes já conquistados e fidelizar os novos clientes.
Exemplo: programas de pontos, distribuição de brindes e premiações por relacionamento duradouro com a empresa, etc.
