Folheto

Noção e características de um folheto

Um folheto é um meio de divulgação de uma ideia, marca, produto ou serviço, feito em papel.

 

Trata-se de um impresso com poucas folhas, não encadernado, geralmente com teor informativo ou publicitário. O termo também é usado como sinónimo de panfleto, não obstante estes materiais possuírem ligeiras diferenças.

 

Folheto é assim um tipo de papel impresso usado para divulgação de baixo custo, pois atinge um grande número de pessoas por um valor acessível, apresentando uma ótima relação custo-benefício.

O folheto é o meio ideal para expressar ideias ou anunciar produtos, serviços e promoções, numa época de grande concorrência e competitividade, mas também de consumidores cada vez mais exigentes e com menos disponibilidade de tempo. Ora, o primeiro passo para uma empresa entrar na concorrência e vender os seus produtos ou serviços é fazer com que as pessoas a conheçam e uma das ferramentas para o comunicar é, precisamente, o folheto.

 

Um pouco de história…

Os folhetos como meio público de comunicação existem há muito tempo, desde o surgimento da imprensa no século XVI. Na verdade, as primeiras impressões eram breves cartilhas que continham informação limitada sobre diferentes temas.

Assim, o termo folheto refere-se, deste longa data, aos objetos impressos que têm por finalidade dar informação ao público. Efetivamente, ele começou a ser utilizado principalmente para fazer publicidade a produtos e serviços (com pessoas a distribui-los nas ruas). Mas o folheto serve também – por exemplo – para divulgar a candidatura de políticos e partidos em época de eleições.

 

Características dos folhetos

Geralmente os folhetos são elaborados tendo em conta os interesses do público-alvo do anunciante, embora possam ser distribuídos para um leque vasto de consumidores.

 

Exemplo: os folhetos turísticos são desdobráveis que visam fornecer informações para a parcela da população que pesquisa sobre localidades turísticas e compra de viagens. São textos leves e envolventes, geralmente acompanhados de imagens apelativas capazes de estimular a decisão por uma determinada viagens.

 

Os folhetos incluem ainda imagens, cores vivas, títulos, letras grandes e chamativas, diagramas fáceis de entender, etc. Não são nem muito grandes nem muito pequenos (formato A3 ou A4) e apresentam dobragens para o leitor poder encontrar mais informação.
Os folhetos variam a nível de gramagem, design, quantidade de informação, etc, mas têm sempre como objetivo chamar a atenção das pessoas e divulgar alguns conceitos fundamentais dos temas específicos que estão a ser tratados.

 

Diferença entre folheto, panfleto, flyer e folder

Não há muitas diferenças entre folheto e panfleto, mas enquanto o segundo tem um formato A5 ou A6, um folheto usa o formato A3 ou A4. Além disso, os folhetos costumam ser fabricados em papel de melhor qualidade, usam misturas de cores mais chamativas e não são distribuídos em massa como os panfletos, mas sim para potenciais clientes.

Entretanto, com a evolução dos processos de impressão apareceram opções mais sofisticadas, como os flyers e os folders.

O flyer (do inglês, voador) é um dos resultados da evolução dos panfletos simples criados a partir da invenção da imprensa. Ganhou o nome devido à sua velocidade de distribuição, mas ainda preserva a característica básica do panfleto: é direto e possui pouca informação, porem a sua qualidade é bem maior. Os flyers costumam ser impressos em grandes quantidades, em papéis de maior qualidade e com um trabalho estético mais apurado. Por sua vez, o termo folder (do inglês, pasta) que deriva da palavra em inglês “fold” ou dobra é um folheto ou panfleto que tem uma dobra, ou seja, é ainda mais refinado que o folheto, panfleto e folder, exige um maior investimento em design e por isso oferece maiores possibilidades criativas. Um folder pode ter apenas uma dobra (considerado como quatro páginas), dobra sanfona, carteira, entre outras variações que lhe permitem comunicar uma quantidade maior de informações. É excelente para apresentações corporativas, lançamentos e descrições detalhadas de produtos e serviços.

 

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