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Conceito de Above-The-Line
Above-The-Line (em português, ‘acima da linha’) é uma expressão contabilística que se refere ao conjunto das rubricas de ganhos e perdas que surgem acima do valor do resultado líquido.
Esta terminologia foi posteriormente estendida ao domínio do marketing e da publicidade para designar a parcela do orçamento de marketing a ser aplicada em meios de comunicação tradicionais como a televisão, a rádio, o cinema, os banners na Internet e os jornais e revistas, por oposição à parcela de investimento em outras actividades de marketing como a participação em feiras, a utilização da força de vendas, os descontos e promoções, o marketing directo e o telemarketing (parcela de investimento designada por Bellow-The-Line).
A utilização de uma estratégia de publicidade do tipo Above-the-Line tem em vista os resultados de longo prazo, nomeadamente ao nível da notoriedade e posicionamento da marca em detrimento das vendas imediatas.
