Concept d’Above-The-Line
Above-The-Line (en Français, au-dessus de la ligne) est une expression comptable qui se rapporte à l’ensemble des rubriques de produits et de charges qui apparaissent au-dessus de la valeur du résultat de l’exercice. Cette terminologie ultérieurement a été élargie au domaine de la publicité pour désigner la parcelle du budget de marketing à être appliqué dans des moyens de communication traditionnels (comme par exemple la télévision, la radio, le cinéma, banner dans l’Internet et journaux), par opposition à l’investissement dans d’autres activités de marketing (comme le marketing direct et télémarketing). L’opposé d’Above-The-Line est Bellow-The-Line.
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