Copy-desk é o nome dado à pessoa que tem a função de fazer a revisão final de um texto, antes de ele ser publicado, de acordo com as regras gramaticas e normas ortográficas e editoriais.
A expressão inglesa copy-desk designa, assim, o profissional da área da comunicação que faz a revisão ortográfica e gramatical em textos produzidos por outras pessoas, bem como a revisão a nível da clareza do conteúdo e estrutura das ideias.
Resumidamente, o copy-desk mantém sempre a ideia original do autor do texto ou artigo, mas restrutura e se necessário até rescreve o conteúdo de forma a melhorá-lo e torná-lo mais atrativo para o seu público-alvo.
Apesar de hoje em dia a profissão de copy-desk ter esmorecido, pois o redator, jornalista ou autor do texto é que costuma desempenhar os dois papeis (escritor e copy), os revisores mantém alguma intervenção na produção editorial em algumas redações jornalísticas, embora continuem desconhecidos do grande público.
Contudo, se na imprensa escrita o copy-desk viu o seu lugar a ser ocupado pelo redator do texto, na web encontrou novas formas de desenvolver o seu trabalho, adequando a linguagem, mas também os conteúdos dos textos, a estratégias de Content Marketing inseridas nas atividades de Inbound Marketing de várias empresas.
Neste contexto, o copy-desk mantém as preocupações de um revisor a nível da gramática e ortografia, mas pode rescrever parte do texto, se for preciso, adicionando conteúdo relevante, ajustando a estrutura, adequando a linguagem à buyer persona, incluindo CTAs ou call-to-action e, claro, otimizando com estratégias SEO (Search Engine Optimization) para que os textos consigam alcançar os primeiros lugares nos motores de pesquisa, como o Google.
Se na imprensa escrita o copy-desk se preocupa menos com questões de conteúdo e mais com questões relacionadas com verificações ortográficas, sintáticas e gramaticais, hoje em dia, com o advento da Internet a ordem é inversa.
Trabalho de um copy-desk
A função de um copy-desk varia consoante o meio onde labora e também a respetiva linha editorial (editora, revista, jornal, Internet…), mas regra geral o revisor pode desempenha os seguintes serviços:
– Revisão
– Preparação de originais
– Revisão de tradução
– Edição de texto
Perfil de um copy-desk
– Gostar de ler.
– Gostar de escrever e gostar do que os outros escrevem.
– Capacidade para corrigir, ou seja, para tornar um texto livre de erros de linguagem (gramaticais e ortográficos).
– Aptidão para descobrir referências e formulações gramaticais difíceis de serem notadas, ou seja, espera-se que um copy-desk seja atento e observador, incapaz de deixar passar um erro num texto.
– Tentar não interferir na construção do conteúdo.
– Ser um bom pesquisador.
– Não querer brilhar com o trabalho alheio.
– Atender às diferenças entre a redação de textos para serem impressos e redação de textos para web.
– Compreender que para o público da web (e também da imprensa escrita) é irrelevante quem redigiu ou reviu o texto e não deixar que isso baixe a qualidade do seu trabalho.
– Capacidade de manter a coesão e coerência num texto.
– Perceção da importância de pensar sempre no melhor texto que se pode oferecer ao público.
– Trabalhar em prol do leitor ou da buyer persona para a qual escreve e também dos medias ou empresas que encomendam o serviço.
– Usar, se necessário, recursos como dicionários, dicionários de sinónimos, enciclopédias e mecanismos de pesquisa de referencias de palavras-chave ou keywords, por exemplo.
– A nível de formação, um revisor nem precisa de possuir níveis avançados de conhecimento de qualquer outro idioma que não o português (se for essa a língua com que vai trabalhar, claro), exceto se efetuar trabalhos de revisão de tradução.
– No que toca a prazos de execução, deve ser uma pessoa responsável, organizada e cumpridora.
