Links patrocinados são um formato de anúncio publicitário pago veiculado na Internet sob a forma de uma hiperligação que é exibida nos resultados de pesquisa.
Os links patrocinados ficam posicionados em locais estratégicos, nos resultados dos motores de pesquisa, comparadores de preço ou redes sociais, e são direcionados aos utilizadores através de palavras-chave ou perfis, sendo que o anunciante, regra geral, só paga pelos cliques que receber nos seus anúncios.
Onde fazer campanhas de links patrocinados?
As campanhas de links patrocinados podem ser feitas em várias plataformas: Bing, Facebook, Linkedin, etc, mas a ferramenta mais usada na atualidade, é o Google Adwords porque o número de utilizadores deste motor de pesquisa cresce a cada dia que passa. Ao colocar um anúncio no Google (ele aparece no topo dos resultados destacando o site com a indicação de que se trata de um anúncio), uma empresa consegue despertar a atenção e o interesse de milhares de pessoas e de outras empresas que navegam na Internet.
Qual o objetivo dos links patrocinados?
O principal objetivo dos links patrocinados é sempre o de gerar um maior número de conversões, trabalhando estratégias relevantes para os utilizadores da ferramenta com a intensão de chamar a atenção dos potenciais consumidores, claro. De facto, é uma excelente forma de uma empresa atrair pessoas: através de links patrocinados um negócio obtém destaque, quando o termo escolhido for encontrado.
Quais os formatos dos links patrocinados?
- CPC (custo por clique): a cada clique no link, o anunciante paga.
- CPM (custo por mil impressões): quando o anúncio atinge mil visualizações ou impressões, o anunciante paga.
- CPA (custo por ação): o anunciante só paga quando o utilizador realiza alguma ação no site.
- CPV (custo por visualização): o anunciante paga por cada pessoa que vê o anúncio.
Os valores pagos dependem do modelo e da palavra-chave escolhida pelo anunciante.
Por que se devem usar links patrocinados numa estratégia de Marketing Digital?
Se há empresas que concentram quase todo o seu orçamento de Marketing Digital em anúncios online, incluindo links patrocinados, é porque eles funcionam. Efetivamente a estratégia possui vários benefícios, entre eles:
– Facilidade e economia
Uma empresa pode encetar uma campanha com poucos recursos e aumentar o investimento conforme obtiver retorno. Os links patrocinados são uma excelente alternativa para startups que não queiram arriscar demasiado. Neste tipo de publicidade paga, só é descontado um valor de orçamento de marketing, quando alguém realmente interessado realiza a ação definida (clica no anúncio, por exemplo), logo o retorno de investimento é muito maior do que na publicidade tradicional.
– Análise e medição
Qualquer ação de marketing exige a medição e análise de resultados, para fazer ajustes. Ora, as plataformas de anúncios contam com ferramentas muito poderosas de análise de métricas que fornecem relatórios com todas as informações necessárias.
– Rapidez de otimização
Os links patrocinados são um tipo de publicidade que de forma rápida e prática permite mudar qualquer elemento de uma campanha. Essa agilidade também é importante para otimizar a campanha, caso esteja a correr bem e o anunciante decida ampliar o seu alcance.
– Segmentação
Os links patrocinados levam em linha de conta a segmentação do público, ou seja, oferecem produtos, serviços ou ideias apenas a quem mostrou real interesse. Neste tipo de campanhas, o anunciante é quem escolhe quem vai ver o seu anúncio.
– Conversão
Anúncios bem segmentados e incluídos, por exemplo, no Google (que tem milhares de utilizadores e de acessos por dia), têm mais hipóteses de atingir o público interessado e isso aumenta consideravelmente as conversões. Os links patrocinados atraem as pessoas que realmente possuem intenção de compra e conseguem convencê-las a tomar uma ação perante a oferta apresentada, convertendo-as em leads ou clientes.
– Retorno rápido
Ao contrário do tráfego orgânico, os links patrocinados têm um retorno rápido (embora dure menos tempo).
– Fortalecimento da marca
Quando um utilizador faz uma pesquisa, os links patrocinados são os que aparecem em primeiro lugar nos resultados de pesquisa. Por esse motivo, o anunciante ganha destaque face à concorrência, por um lado, e fortalece a sua marca que facilmente fica na memória das pessoas que deseja conquistar, por outro.
