Um Caderno de Tendência, é uma publicação normalmente anual ou semestral que compila em um relatório de maneira técnica e didáctica, a evolução e surgimento de novas tendências, principalmente, as que influenciam o mundo da moda, da decoração e das novas tecnologias.
Os consumidores passam a ter novos hábitos e apresentam necessidades e desejos de consumo diferentes. A cada ano as tendências de consumo, os avanços tecnológicos e os comportamentos das pessoas mudam de forma com que as mesmas se relacionam e através de estudos e análises se podem prever e antecipar, um caderno de tendências, compila num guia os conteúdos suficientes sobre as futuras tendências para facilitar e antecipar às mudanças do ano e identificar boas oportunidades de negócio.
De acordo com Jobin e Neves (2008), os cadernos de tendências perpassam todo o “sistema de moda”, que é composto por elementos como a estrutura básica dos mercados (primário e secundário), o calendário de criação e produção e a rede de informações que interliga todos esses componentes, além das estratégias de vendas e as pesquisas sobre o comportamento dos consumidores.
Mas, para compreender o conceito de caderno de tendências, primeiro devemos compreender no que consistem as tendências. De acordo com Caldas (2004, p. 43): O conceito de tendência, tal como, conhecemos hoje, foi sendo construído ao longo do tempo, e como ele responde a um tipo de sensibilidade específica, para a qual a modernidade abriu caminho, com o seu culto ao novo, à mudança e ao futuro. Segundo o Dicionário Ilustrado de Moda, uma tendência é a “direcção geral para a qual algo se movimenta ou evolui. Na moda, uma tendência pode ser um estilo, uma cor, uma estética ou mesmo, um padrão que começa a ganhar aceitação ou adopção ampla.” Tendência, na moda, é a “palavra usada para classificar temas, usos e movimentos que serão abordados durante uma estação de moda” (SABINO, 2007, p. 574).
Os cadernos de tendências, analisam movimentos e sinais, procurando os seus motivos e causas, identificando que tipo de produtos e quais necessidades são cobertas por eles. O relatório propõe uma lista de sintomas que permitem que as empresas se conectem de forma vital com os usuários.
Nos cadernos, as tendências são estabelecidas com uma visão de 2 anos e, ao defini-las, é fundamental ter uma visão única. Para que uma tendência seja consistente, é necessário analisar os sinais, eventos e movimentos de diferentes países, para depois chegar a ocasiões comuns e poder dar-lhes forma. É por isso, que um bom “coolhunter” nunca deve trabalhar sozinho e de forma individual.
Esses sinais serão interpretados e transformados antecipadamente no que se conhece como tendências, que serão seguidas pelo mercado da moda, dentre outros importantes segmentos, mas antes devem passar por um indispensável processo de estudos e análises.
Um caderno de tendências é um documento comprovado através de: pesquisadores de diferentes especialidades, entrevistas, investigações, exploração de fontes de informação globais, análise das redes sociais e dos trendsetters do momento, participação em feiras, congressos e eventos europeus em campos muito diferentes. São baseados nos mais diversos sinais e indicadores de informação: sociais, culturais, económicos, políticos, artísticos e outros.
Tudo isso permite obter um mapa mental do que está acontecendo. Da mesma forma, possui uma metodologia própria para analisar e sintetizar toda a informação acumulada, com o objectivo de fornecer uma visão útil para as empresas e marcas.
Alguns exemplos, destes cadernos, como os Cadernos Promostyl, Cadernos Carlin e Cadernos Nelly Rody, embora cada um deles, tenha sido desenvolvido por separado e em diferentes contextos e seguindo uma metodologia própria, a maioria segue métodos comuns e encontram conclusões e sinais comuns.
Os cadernos de tendências começaram por se limitar ao mundo têxtil, passando posteriormente a definir tendências femininas e da moda. Mas, nos últimos anos, o seu campo de acção foi alargado à moda masculina, à moda infantil, aos acessórios, à decoração, ao desporto e até à tecnologia e ao lifestyle. Sendo o caderno de tendências de cores o mais importante e buscado, já que as suas previsões servem praticamente para qualquer mercado, marca ou produto.
References:
CALDAS, Dario. Observatório de Sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. Rio de Janeiro: Senac-Rio, 2004
ERNER, Guillaume. Vítimas da Moda? Como a criamos, porque a seguimos. São Paulo: Senac, 2005
JOBIN, Gabriela; NEVES, Manuela. A pesquisa de tendências em design de moda: ênfase na rede de informação. In: PIRES, Dorotéia Baduy (org.). Design de moda: olhares diversos. Estação das Letras e Cores. São Paulo, 2008
LINDKVIST, Magnus. O guia do caçador de tendências: como identificar as forças invisíveis que moldam os negócios, a sociedade e a vida. Gente. São Paulo, 2010
NEWMAN, Alex. Dicionário Ilustrado de Moda. PUBLIFOLHA EDITORA, 2011
SABINO, Marco. Dicionário da Moda. Elsevier. Rio de Janeiro , 2007
