Concepto de Comunicación de masas
Comunicación de masas es una expresión usada para designar la diseminación de informaciones a través de periódicos, radios, canales de televisión, cine e Internet, es decir, es la comunicación transmitida por los mass media.
El término comunicación de masas es usado en el lenguaje cotidiano para definir la forma de comunicar – a través de dispositivos tecnológicos – con el objetivo de transmitir una información a un número muy elevado de personas, a través de la imprenta, radio, televisión, etc., de ahí a usarse muchas veces la expresión medios de comunicación social para hablar de comunicación de masas.
Ahora bien, los medios de comunicación social más conocidos son: libros, periódicos, revistas, radio, televisión e Internet, pero existen muchos otros, tales como CDs, DVDs, videojuegos, carteles, etc.
El sistema de comunicación de masas implica organizaciones generalmente amplias, complejas, con gran número de profesionales y extensa división del trabajo.
Características de la comunicación de masas
La comunicación de masas tiene como principal característica el hecho de llegar a una gran cantidad de receptores al mismo tiempo, partiendo de un único emisor.
Las sociedades receptoras de la comunicación de masas son, generalmente, urbanas y complejas y pasan por procesos múltiples y dinámicos en que hay un gran poder de los media o de los mass media sobre las personas.
Concepto de mass media
El término mass media es formado por la palabra latina “media” (medios) y por la palabra inglesa “mass” (masa) y significa medios de comunicación de masa (radio, televisión, prensa…). La expresión mass media también se usa para designar a los medios de comunicación social, siendo que, a su vez, el término comunicación de masas muchas veces se emplea como sinónimo de comunicación social.
Importancia de la comunicación de masas
La comunicación de masas, tal como los medios de comunicación social, tiene como principal función informar, educar y entretener a las personas, de diferentes formas y a través de diferentes contenidos, seleccionados de manera a alcanzar sus respectivos públicos objetivo.
La comunicación de masas tiene un papel en la prescripción de los comportamientos y actitudes aceptables y convenientes en el medio social, hace circular la información y es una referencia sobre la realidad. Por otro lado, como artefacto técnico y no apenas como difusor de mensajes, la comunicación de masas tiene un papel relevante en la determinación de la historia de las civilizaciones, de las sociedades y de las culturas, contribuyendo para la globalización.
Con Internet, los medios de comunicación social permiten aún más interactividad e incluso la posibilidad de hablar con desconocidos. Con los nuevos media sin fronteras, están incluso surgiendo otras formas de expresión y comunicación que tienen influencia en las relaciones sociales y en los procesos de producción, reproducción, representación, construcción y reconstrucción de la realidad y de la cultura.
Principales medios de comunicación de masas
Periódico
El periódico fue popularizado tras la invención de la imprenta móvil por Gutenberg y de ahí hasta ahora ha sido uno de los principales medios de comunicación e información de la población en general. El periódico normalmente posee edición diaria y es vendido a bajos precios, haciéndolo accesible a la mayoría de las personas.
Revista
Semejante al periódico, la revista también es imprimida, pero su circulación suele ser semanal o mensual. La calidad de impresión también es superior a la del periódico y por eso tiene un precio un poco más elevado. También los contenidos son diferentes, pues una revista trata temas más leves o por lo menos mezcla información con entretenimiento.
Radio
La radio fue uno de los primeros medios de comunicación de masas de la modernidad. Se difundió mucho después de la Primera Guerra Mundial y actualmente aún es bastante utilizada tanto debido a su poder de entretenimiento como debido al bajo coste de adquisición del equipamiento.
Televisión
La televisión es un medio de comunicación de enorme alcance que transmite sonido e imagen a miles de telespectadores, lanzando tendencias, creando discusiones, entreteniendo e informando a las personas. Sin embargo, es un medio de comunicación de masas unilateral: el telespectador escucha, ve y lee, pero no puede enviar informaciones a la red trasmisora.
Internet
Internet es el más nuevo y avanzado medio de comunicación de masas disponible. Es de fácil acceso por medio de diversos dispositivos como ordenadores, tablets, smarthphones, etc., y permite que sus usuarios comuniquen a través de textos, vídeos e imágenes con cualquier persona conectada a la red alrededor del mundo y de forma interactiva. Internet mezcla otros MCS diferentes: existen, por ejemplo, canales de televisión realizando transmisiones online, programas de radios online, periódicos y revistas que pueden ser leídos online…
