Meta Title é uma tag do código HTML que corresponde ao título de uma página da Internet.
O Meta Title transmite um título que será exibido nos motores de busca na Internet, sendo que sempre que um utilizador faz uma pesquisa, são-lhe devolvidos resultados compostos por um título, endereço URL e descrição. O Meta Title é precisamente esse título. Daí que para aumentar as hipóteses de um utilizador clicar num link se devem elaborar títulos objetivos, mas também chamativos de modo a levar os cibernautas a interessarem-se pelas páginas em causa.
Para que serve o Meta Title?
O título de uma página serve para o visitante perceber qual o assunto sobre o qual se vai falar, mas serve também para o Google encontrar e mencionar a página. Assim, todas as páginas de um site devem conter uma diferente tag (etiqueta) Meta Title que não deve ultrapassar os 70 caracteres. Este é o número máximo que é exibido nas páginas de resultados do Google, sendo que o ideal é que o title se mantenha nos 50 para assegurar que não será cortado pelos motores de pesquisa e para permitir incluir a ou as palavras-chave. Para uma empresa será escusado colocar o nome ou a marca no Meta Title porque já aparece visível no endereço URL. No entanto, se a marca for muito forte e reconhecida no mercado, o seu nome pode e deve constar no title de modo a fortalece-la e a dar identidade ao site.
O código usado para esta tag no HTML (Hypertext Markup Language) é <title> e, ao contrario das outras tags, como a Meta Description, esta é obrigatória e deve estar sempre presente em todo código HTML para que ele seja válido.
Em suma, para uma pessoa, o Meta Title precisa de ser chamativo, interessante e informativo, para um motor de pesquisa, precisa de uma boa dose de palavras-chave para que o algoritmo da ferramenta de pesquisa classifique bem a página. O essencial no desenvolvimento de meta tags é encontrar o meio termo, sendo que por meta tags se entende o conjunto de tags ou etiquetas inseridas no cabeçalho de uma página HTML e que, com exceção precisamente do título, nunca são vistas pelo utilizador do site (estão em código) e servem apenas para comunicar informação aos motores de pesquisa. Ora, por exigir um total equilíbrio entre “publicidade” e otimização, a criação de um Meta Title com as principais palavras-chave não pode resultar numa frase forçada, pelo contrário, deve soar natural e ser bastante convidativa.
Como compor um Meta Title?
- Apesar do título estar direcionado para os mecanismos de pesquisa, é necessário que tenha referência direta ao conteúdo abordado na página de destino, de modo a não defraudar as expetativas do utilizador que faz a pesquisa e, claro, de modo a evitar a taxa de rejeição.
- O Meta Title de cada página da Internet deve ser único de modo a não obrigar as páginas de um mesmo site a competirem entre si e de modo a não diminuir a relevância do conteúdo perante os motores de pesquisa, como o Google, que podem interpretar a repetição como duplicação de página e, assim, não a exibir aos utilizadores.
- O Meta Title deverá ainda fazer uma pequena descrição da página. Além de ser interessante para fornecer informações extras ao utilizador, facilita a navegação e deixa bem claro qual é o tema que o leitor vai encontrar em determinada página da Internet.
- Apesar de descritivo, o Meta Title deve ser também apelativo para instigar o utilizador a clicar no respetivo link.
- Como o Meta Title é considerada um elemento chave numa estratégia de SEO (Search Engine Optimization), complementando o uso da Meta Description e das keywords, deve começar com a palavra-chave mais importante (ou com o nome da marca). Para cada palavra-chave que se deseje que apareça Google, deve-se procurar criar uma página e consequentemente um <title> exclusivo para essa página. Isso vai aumentar também as hipóteses de aparecer nos primeiros resultados das pesquisas, sem recorrer a publicidade
- O Meta Title deve manter um padrão, ou seja, deve evidenciar alguma coerência entre os diferentes títulos das páginas, isso deixa os visitantes mais à vontade na navegação.
