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Definição
Uma marca produto é um dos três tipos principais de marcas considerados no livro «Mercator» (Lindon et al., 2004). Ao contrário da marca produto, a marca umbrella identifica diferentes categorias de produtos que podem pertencer a mercados distintos. Um exemplo emblemático pode ser encontrado no grupo de investimentos Virgin, que actua nos mais diversos mercados, desde as telecomunicações ao turismo.
Este tipo de marca pode ainda subdividir-se nas seguintes categorias:
- Marca linha: abrange vários produtos sob o mesmo nome, cada um promovido de acordo com uma premissa individual. A título de exemplo, a marca de automóveis Nissan, com os diferentes modelos: Juke, Primera, Micra etc.
- Griffe: associada normalmente a produtos de luxo porque exprime um estilo, uma competência e mesmo um criador. Por exemplo, as criações de Armani.
- Marca caução: este tipo de marca complementa uma outra, funcionando como forma de autenticação e garantia. É utilizada temporariamente para ajudar uma marca jovem ou pouco conhecida, sendo depois retirada. Um exemplo é o caso da Matutano (associado à Rufles).
References:
Outros tipos de marca. Em http://amarcamarketing.blogspot.pt/2009/01/outros-tipos-de-marcas.html
Sousa, A.P.N. (2013). A Longevidade das marcas, estudo de caso “Nivea – 100 anos a cuidar da sua pele”. Dissertação de Mestrado, Universidade Católica Portuguesa.
Tipos de marca. Em http://amarcamarketing.blogspot.pt/2009/01/tipos-de-marca.html
