Conceito de Bellow-The-Line
Bellow-The-Line (em português, abaixo da linha) é uma expressão contabilística que se refere ao conjunto das rubricas de ganhos e perdas que surgem abaixo do valor do resultado líquido.
Esta terminologia foi posteriormente estendida ao domínio da publicidade e do marketing para designar a parcela do orçamento de marketing a ser aplicada fora dos meios de comunicação tradicionais como sejam por exemplo o marketing directo, o telemarketing, os descontos e patrocínios e a participação em feiras e outros eventos similares, opondo-se assim a das estratégias de publicidade centradas nos media como a televisão, a rádio, o cinema, os banners na Internet, os jornais e revistas, etc., a que é dada a designação de Above-the-Line.
A utilização de uma estratégia de publicidade do tipo Bellow-the-Line tem geralmente em vista os resultados imediatos como por exemplo um rápido aumento das vendas.
