Conceito de Estratégia de Foco
Uma Estratégia de Foco significa focar a estratégia da empresa num determinado grupo de clientes, num segmento de produtos, ou num mercado geográfico específico.
Esta estratégia implica que a empresa dê resposta a um segmento específico mais efetiva e eficientemente do que os concorrentes. Ao responder a necessidades específicas de um determinado grupo, a empresa poderá oferecer algo único e distinto, por isso, valorizado pelos clientes.
A estratégia de foco significa que a empresa tem ou uma estratégia de baixo custo, ou de diferenciação, ou ambas.
No entanto, como qualquer outra estratégia possuí riscos. Se for uma estratégia de custos, os riscos são: grande importância dada à fabricação em detrimento de outros fatores; possibilidade de não existência de fatores de diferenciação; possibilidade de aparecimento de novos concorrentes com novas tecnologias.
Na estratégia de diferenciação poderá ocorrer a diferenciação em excesso, o preço muito elevado ou demasiado enfoque no produto e estes fatores serem um risco para a estratégia da empresa.
Baseada na definição de Porter, M. (1986) Competition in Global Industries, Harvard Business Scholl Press.
