Versace, é uma das mais importantes e famosa Marca de Moda italiana, fundada em 1978 por Gianni Versace. E que, em 1997, depois da trágica morte de Gianni Versace, conseguiu, seguir a sua trajectória ascendente com a Donatella Versace, irmã mais nova de Gianni, como directora artística da marca. Actualmente a marca é um dos maiores Impérios da Moda Italiana e já se expandiu a um amplo espectro de produtos de luxo, tanta na moda, como no design.
Como melhor se pode definir a famosa marca de moda italiana Versace é como uma provocação visual que não esquece nem o conforto dos materiais, nem a liberdade da silhueta. O poder de sedução da marca é tão forte que se tornou a favorita de grandes estrelas do Mundo da música e do cinema, como Madonna, Michael Jackson, Sting, Bianca Jagger, Elizabeth Hurley, Elton John, entre muitos outros.
Em muito pouco tempo. a marca tornou-se num símbolo da extravagância e da sensualidade. Hoje em dia, a marca Versace é considerada mais um estilo de vida do que apenas uma marca.
A marca, foi fundada em 1978 pelo estilista Gianni Versace em parceria com o irmão mais velho Santo Versace, que era o director geral, e a sua irmã Donatella, responsável pelas campanhas publicitárias. No mesmo ano da sua fundação, a Marca lançou a sua primeira colecção feminina, baptizada de “Gianni Versace Donna”, na Galeria de Arte Permanente de Milão.
A primeira loja da marca em Milão, na Via della Spiga, foi aberta pouco depois da marca ter sido fundada e de forma quase instantânea de tornou um grande sucesso.
Com uma grande perícia e perfeição no cortes e confecção das suas roupas, Gianni tinha a fama de ser um extraordinário alfaiate com grandes dotes criativos para idealizar e costura de roupas modernas e sensuais, que o levaram a ganhar reconhecimento internacional, em muito pouco tempo.
O estilista italiano foi um dos primeiros a explorar o couro na alta-costura, mostrando personalidade e inovação ao utilizar materiais inéditos a cada desfile. Gianni adorava utilizar cores vibrantes e tecidos brilhantes, e não demorou muito para O estilo da marca caracterizava-se pela escolha de tecidos inovadores e pela sua utilização criativa: a combinação de couro e seda, bordados e estampas, metais e plásticos.
O estilo que caracteriza a marca, encontrou nos anos 80 o ambiente perfeito para tornar-se um sucesso ainda maior e uma das marcas de moda, mais desejada do mundo. Versace foi muitas vezes descrita como o “designer do Rock n ‘Roll” e das grandes estrelas. Vestiu e criou peças especiais para as maiores estrelas do cinema e da música, muitas delas, chegaram a tornar-se amigas íntimas de Gianni. Entre os clientes mais famosos da marca, encontramos: Elton John, Madonna, Michael Jackson, Princesa Diana de Gales e ou a Princesa Caroline do Mónaco.
Em 1982 começou a fazer e criar roupas para óperas, espectáculos de dança clássica e teatros, iniciando uma forte relação da grife com as artes.
Nesse mesmo ano, a empresa também expande horizontes para as indústrias de acessórios, jóias, mobiliário e roupa para a casa.
Em 1993, Donatella cria a linha “Young Versace”, bem como a “Versus”, expandindo a criação de roupas da marca a todas as faixas etárias e géneros.
Mas, na manhã de 15 de Julho de 1997, uma trágica notícia, abala o mundo da moda, quando Gianni Versace é morto com dois tiros na nuca á porta da sua mansão em South Beach, Miami. O crime deu um final brusco e inesperado a uma carreira que estava no seu auge.
A tragédia deixou o mundo da moda perplexo, abalado e preocupado com o futuro de uma das marcas mais famosas e bem-sucedidas da actualidade. Com o devido tempo para chorar e despedir-se de Gianni, a marca seguiu para a frente, com Donatella Versace, a irmã mais nova de Gianni, que sempre foi a sua musa e conselheira, à frente como directora criativa, de todas as linhas da marca. Desde a trágica morte de Gianni, Donatella conseguiu manter o espírito e a criatividade sensual que caracterizou a marca desde o seu início. Desde que tomou o controlo, Donatella, contou com a ajuda da sua filha, Allegra Versace Beck, que ao completar 18 anos em 2004, tornou-se dona de 50% do império Versace, herança que lhe deixou o tio, Gianni.
Hoje em dia, a marca é uma das mais importantes marcas de moda do mundo, especializada principalmente, em peças de luxo e glamour.
Actualmente a Casa Versace, cria a mais amplia variedade de produtos, de roupa a acessórios, de perfumes a cosméticos, de artigos de decoração a mobiliário, de jóias a relógios, passando mais recentemente, para a indústria da hotelaria.
O grupo Versace, é proprietário das marcas: Versace, Atelier, Fine Jewellery, Young, Home, Versus, Versace Collection, Jeans, Fragrances, Watches, Eyewear e Palazzo Versace.
References:
AVEDON, Richard & VERSACE, Gianni. The Naked & the Dressed: 20 Years of Versace. Random House, 1998
BALL, Deborah. House of Versace: The Untold Story of Genius, Murder, and Survival. Crown Publishing Group, 2010
DAVIS, Daniel K.Versace – Famous fashion designers. Chelsea House, 2011
JANSEN, Michel A. Brand Fashioning. What brand managers can learn from fashion designers. Lulu.com, 2007
