Un banner es un soporte publicitario online que tiene como objetivo rentabilizar determinada web y recuperar algunas inversiones efectuadas. Generalmente los banners publican un producto o una empresa los cuales, tras ser clicados, dan acceso directo a la información promovida en otra página web.
Los banners pueden promover un producto o servicio relacionado con la página web de la empresa/organización en la que está introducido o, divulgar algo que no está relacionado con la página web/portal visualizado. Puede ser una incorporación extra en un espacio dedicado a la publicidad aunque el diseño sea muy parecido. Por ello, los banners son instrumentos publicitarios que se destinan esencialmente a los internautas.
Los banners pueden ser presentados en diferentes formatos, dimensiones y pueden estar localizados en diferentes áreas estratégicas. Éstos son presentados siempre que un browser (Internet Explorar, Firefox, Google Chrome, u otro) descarga una página web. A la presentación del banner en la página es dada la nomenclatura de “impresión”, y al clic realizado en el banner es atribuido el nombre técnico de “click-through”. Existen mecanismos de contabilización de la tasa de clics realizados en los banners, denominada “click “through rate” que define la relación porcentual entre el número de clics en un determinado banner y el número de veces que fue exhibido (impresión).
Como muchos usuarios consideran los banners aburridos, es importante que sean introducidos de forma estratégica y que no provoquen el efecto opuesto al deseado sobre determinada marca. Algunos browsers poseen ya mecanismos para evitar la aparición de tantos banners en las páginas, tal y como el pop-up que puede ser bloqueado en las configuraciones del navegador.
Rentabilización de los banners publicitarios
La introducción de un banner en una página web puede ser compensatoria financieramente para quien los exhibe. Existen varias formas de rentabilizar páginas web a través de la introducción de banners publicitarios:
- CPC – Cost per Click (Coste por clic): corresponde a una remuneración proporcional al número de clics únicos sobre los banners. Usualmente utilizado por anunciantes con un presupuesto diario definido – en cuanto el valor es alcanzado, el anuncio es retirado;
- CPM – Click per thousand (Coste por mil): corresponde a una remuneración relativa al número de entradas (normalmente por cada 1000 exhibiciones). Este tipo de remuneraciones se destina a los sites de gran tráfico (más de 1000000 de visualizaciones por mes);
- CPS – Cost per Sale (coste por venta o por lead): remuneración resultante de la conversión de leads en ventas por la exhibición publicitaria, en otras palabras, remuneración obtenida por la venta proveniente de la promoción del banner.
Formatos
Los banners pueden ser imágenes animadas o estáticas (gifs animados ou jpeg) y animaciones desarrolladas en Flash, Shockwave o Java. El peso de los banners también puede variar de acuerdo con la dimensión del banner y del tipo de formato utilizado. Conviene que los banners no sean muy pesados para que sean descargados simultáneamente con la página donde están introducidos.
Dimensionamientos (píxeles) y tamaños (Kb)
Las dimensiones y posicionamiento de los banners pueden variar. Sin embargo, existen dimensionamientos estándares definidos internacionalmente.
|
Nomenclatura |
Ancho |
Altura |
Gif (Kb) |
Swf (Kb) |
| Full Banner |
468 |
60 |
20 |
30 |
| Leaderboard |
728 |
90 |
25 |
35 |
| Square |
336 |
280 |
25 |
35 |
| Square |
300 |
250 |
25 |
35 |
| Square |
250 |
250 |
25 |
35 |
| Skyscraper |
160 |
600 |
20 |
30 |
| Skyscraper |
120 |
600 |
20 |
30 |
| Small Skyscraper |
120 |
240 |
30 |
30 |
| Fat Skyscraper |
240 |
400 |
25 |
35 |
| Half Banner |
234 |
60 |
15 |
20 |
| Rectangle |
180 |
150 |
15 |
20 |
| Square Button |
125 |
125 |
15 |
20 |
| Button |
120 |
90 |
10 |
20 |
| Button |
120 |
60 |
10 |
10 |
| Button |
88 |
31 |
10 |
10 |
Otros dimensionamientos y tamaños recurrentes pero no estandarizados:
|
Nomenclatura |
Ancho |
Altura |
Gif (Kb) |
Swf (Kb) |
| Button |
120 |
30 | 10 |
10 |
| Small Banner |
230 |
33 | 15 |
15 |
| Large Leaderboard |
728 |
210 |
30 |
40 |
| Large Leaderboard |
720 |
300 |
25 |
35 |
| Pop-Up |
500 |
350 |
30 |
40 |
| Pop-Up |
550 |
480 |
30 |
40 |
| Half Page Banner |
300 |
600 |
35 |
45 |
| Blog Button |
94 |
15 |
10 |
10 |
Capping
Capping es el término aplicado a los mecanismos utilizados para limitar la visualización excesiva y controlar el número de exhibiciones de determinada campaña por cada internauta en específico. El Capping es una técnica basada en cookies.
