Prueba a ciegas o Blind test, es una investigación cualitativa experimental, que trata de comprobar el grado de funcionalidad, la satisfacción y la aceptación de un producto en su estado más básico “in natural”, sin ninguna de las posibles ventajas que posteriormente se pueden asignar en las estrategias de marketing. Para así evaluar las características puras y tangibles de los productos (sabor, textura, aroma, etc.) sin las posibles influencia de la marca y del marketing.
Esta prueba se realiza, en general, antes de su lanzamiento, en la fase de análisis del producto.
Blind Test, Prueba a ciegas
El objetivo de la prueba a ciegas es comparar el producto está a punto de ser lanzado con representantes de marcas de la competencia, manteniendo la identidad de los productos en la incógnita, para llegar a una evaluación más precisa, cuanto a su calidad y sus características en común. Ya que se ha demostrado científicamente que la percepción de los alimentos se ve afectada por muchos factores individuales, que incluyen atributos sensoriales que interactúan con factores fisiológicos, comportamentales y cognitivos en la experiencia del consumidor, que influyen en su percepción y preferencia de compra.
De este modo, esta prueba se realiza con productos “in natural” (sin revelar las marcas de los producto), por lo que la atención se centra en las propiedades funcionales del producto. Dejando así, que la conciencia de marca, produzca efectos positivos de los beneficios específicos que conducen a la compra.
Cuando existe una fuerte asociación entre la marca y el consumidor, habitualmente tiene una fuerte influencia en las decisiones de compra y el favoritismo de ese producto en particular.
La prueba debe ser realizada y conducida por investigadores profesionales, mediante un cuestionario estructurado específicamente para el producto en cuestión, con preguntas cerradas y preguntas abiertas que permiten un estudio más a fondo a través de opiniones y comentarios.
Si el objetivo de la marca es ofrecer un producto tan bueno o mejor, que la marca líder del mercado, el análisis de una prueba a ciegas, debe dar los resultados y la seguridad necesaria para la marca, para seguir o no, con el lanzamiento del producto.
References:
JONES, John Philip. A Publicidade na construção de grandes marcas – Grupo de mídia, NOBEL – NBL Editora. São Paulo, 2005
MINIM, V. P. R. Análise sensorial: estudos com consumidores. Viçosa: Editora. UFV, 2006
OLIVEIRA, Roberto Nascimento A. Gestão Estratégica de Marcas Próprias. 2ºEdição Brasport. Rio de Janeiro, 2009
