Concepto de Marketing-mix
El Marketing Mix (o Modelo de las 4 “P”) tiene que ver con la definición de las principales variables de acción del marketing y que tradicionalmente son agrupadas en cuatro grandes grupos: política del producto, política del precio, política de comunicación y política de distribución. Estos cuatro grupos de políticas son también conocidos como las cuatro “P”, iniciales de los términos ingleses Product (Producto), Price (Precio), Promotion (Comunicación) y Placement (Distribución).
A pesar de estar agrupados en cuatro tipos de acciones distintas, existe un elevado grado de interdependencia entre estas políticas por lo que las mismas no pueden ser establecidas de forma aislada. De hecho, a pesar de que puedan existir variables del marketing-mix con mayor importancia para alcanzar ventajas competitivas, debe existir una plena integración y coherencia entre las diferentes políticas para que no se comprometan la eficacia y objetivos pretendidos.
Además de las preocupaciones de la coherencia entre las diferentes variables del marketing mix, éste debe ser formulado no apenas en función y en coherencia con las características del mercado, sino también con el posicionamiento pretendido y con los objetivos y estrategias de desarrollo.
