El término anuncio es utilizado en el universo de la publicidad y significa aviso o noticia sobre algo. Se trata de un mensaje escrito, oral o visual exhibido en los principales medios de comunicación social: periódicos, revistas, carteles, folletos, radio, televisión, internet, etc. El anuncio se dirige a un público consumidor potencial y tiene como objetivo promover un producto o servicio, explicando sus beneficios y utilidades. Sin embargo, se puede afirmar que todo lo que se comunica a través de señales y palabras es también un anuncio, inclusive porque el verbo anunciar proviene del vocablo latino annuntiare, que significa dar una información a alguien. Pero de ahí a vulgarizarse el término en el ámbito de la publicidad fue un paso.
Finalidad del anuncio publicitario
El anuncio publicitario tiene como objetivos atraer la atención, generar interés en el producto o servicio en cuestión y dejar a las personas con un fuerte deseo de adquirirlo.
Estructura del anuncio publicitario
La estructura de un anuncio publicitario está normalmente formada por los siguientes elementos: título, cuerpo del texto, grafismo, slogan, marca y contactos.
· Título
El título de un anuncio publicitario debe ser corto, conciso y llamativo de forma a que despierte el interés del público. Estéticamente debe aparecer en letras de tamaño mayor que las letras del cuerpo del mensaje.
Ejemplo: “Nuevo Smartphone X con reconocimiento facial”.
· Cuerpo del texto
El cuerpo del texto es la parte del anuncio publicitario en que es desarrollada la idea sugerida en el título a través de un mensaje escrito que concierne los aspectos persuasivos del lenguaje publicitario: frases cortas, claras y objetivas con muchos adjetivos, verbos en modo imperativo, vocativos y un vocabulario adecuado al vocabulario del público objetivo. El texto puede también incluir figuras de estilo como metáforas, metonimias, hipérboles e ironía, además de vicios del lenguaje tales como extranjerismos, neologismos y ambigüedad, entre otros.
Ejemplo: “Smartphone X. Va a quedar fascinado con su pantalla súper retina de 5,8 pulgadas que acompaña con precisión los bordes redondeados y las curvas del teléfono. Colores deslumbrantes, negros acentuados, alta luminosidad, gran resistencia a impactos, agua y polvo… ¡y prescinde de reconocimiento de huella dactilar o dibujo patrón! El nuevo X tiene sensores face ID para identificar su rostro. Diríjase a una tienda para conocer nuestras condiciones de preventa y sea uno de los primeros en comprar un X.”
· Grafismo
En el cuerpo del anuncio, además del texto, debe existir una ilustración: fotografía, imagen, grabado, dibujo, gif animado, etc. Normalmente éste sirve para mostrar al lector el aspecto del producto o de parte del producto o servicio que se está promoviendo, pero puede ilustrar algo que no esté directamente incluido en el anuncio, depende del objetivo de la comunicación. En todo caso, debe ser una imagen de calidad, atractiva, apelativa y relevante.
· Slogan
Es una frase que identifica el producto o servicio en cuestión, llevando al público a memorizar automáticamente la marca siempre que la lea o escuche. La frase debe ser por ello corta, simple y fácil de entender y de relacionar con el objeto del anuncio.
Ejemplo: “X. !Es su cara!”
· Marca
El anuncio debe contender también la identificación necesaria de la marca del producto o servicio. Esta información funciona como una “firma” del anunciante y debe estar junto con el logotipo de la empresa y del slogan.
Ejemplo: “X. ¡Es su cara! Tecnología Orange”.
· Contacto
Aunque en letras más pequeñas, el anuncio debe contender siempre las informaciones de contacto e identificación de la empresa que comercializa el producto o servicio anunciado: número de teléfono, email, sitio web, redes sociales. Si fuera necesario, también la dirección.
