El logotipo es un elemento visual que puede ser de compuesto por palabras e imágenes e identifica, representa o simboliza una marca/producto/servicio.
Su creación no es apenas un ejercicio de creatividad, sino también el inicio de una estrategia: definir lo que la marca es o quiere ser, la posición que pretende tener junto al público y donde la empresa quiere llegar en el mercado.
Un logotipo debe seguir algunas premisas: ser simple, versátil, memorable e intemporal. Gráficamente, debe permitir tanto la ampliación como la reducción. Una línea demasiado fina puede correr el riesgo de desaparecer cuando el logotipo es reducido y un tipo de letra demasiado gruesa puede quedar deformada cuando exista la necesidad de aumentar. Debe también poder ser presentado de forma horizontal y vertical, pudiendo ser incluida en la guía de estilo de la marca la forma a proceder en caso de adaptación del plano. Debe ser también apta para presentarse en blanco y negro, para casos en los que no sea posible la impresión de colores (prensa, por ejemplo). También es necesario tener en cuenta la necesidad de aplicación del logotipo a diferentes medios: debe ser susceptible de aplicar en medios tradicionales (cine, tv, prensa, en banners, merchardising, etc.).
El logotipo debe incorporar los valores, objetivos y posición de la marca, contando una historia y creando una unión entre la marca y el consumidor. Los colores y el tipo de letra deber ser elegidos de acuerdo con estos factores. En muchos casos de éxito, como por ejemplo, Nike, Adidas o Rayban, el logotipo alcanza tal importancia en esta relación que el consumidor se siente privilegiado por poder exhibirlo en sus ropas/accesorios. Estas marcas consiguieron crear logotipos que no sólo son atrayentes y expresan la relación entre marca y consumidor, sino que son percibidos como símbolos de prestigio.
Los errores más comunes en la construcción de logotipos están en la mala elección de elementos visuales de cara al producto, marca o servicio objetivo: una empresa de muebles rústicos, por ejemplo, deberá optar por una letra serigrafiada y tonos castaños, por ejemplo, en lugar de una letra futurista y tonos de neón.
Ejemplo de Logotipo compuesto apenas por una imagen
Ejemplo de Logotipo compuesto apenas por letras
Ejemplo de Logotipo compuesto por letras e imagen
