Black Hat es una técnica de Search Engine Optimization (ver Search Engine Management) que permite subir la posición de determinada página web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda a través de medios que no cumplen los términos de servicio de estos mismos motores de búsqueda. El término “Black Hat” surgió de la inspiración en las películas western, donde los villanos se distinguían por su sombrero negro. Recientemente, este término ha sido también usado para describir hackers y otras prácticas deshonestas relacionadas con tecnología.
Las prácticas de Black Hat pueden incluir texto o links escondidos, redireccionamiento de páginas, contenido duplicado, manipulación de links, creación de páginas, dominios o subdominios con contenido duplicado, entre otros. Estas son prácticas deshonestas y van contra los términos y condiciones de la mayoría de motores de búsqueda, pudiendo hacer con que los administradores del mismo decidan prohibir la página web en cuestión, así como las páginas webs afiliadas.
Para un gestor de Search Engine Optimization es muy importante conocer y saber identificar las prácticas de Black Hat, para que pueda evitar incurrir en comportamientos no aceptados por los motores de búsqueda y para poderlas denunciar, caso las verifique en otras páginas webs o incluso en la propia página web (éste podrá estar siendo víctima de ataque informático). Como límite debemos cuestionarnos si las prácticas que estamos teniendo en nuestra web pretenden aumentar el valor al usuario, o si las estamos utilizando apenas para mejorar la posición de nuestra página web en los motores de búsqueda.
