Banner

Um banner é um suporte publicitário online com o intuito de rentabilizar determinado site e reaver alguns investimentos efetuados. Geralmente os banners publicitam um produto ou uma empresa, os quais após clicados, dão acesso direto à informação promovida numa outra página web.

Os banners podem promover um produto ou serviço relacionado com o website da empresa /organização em que está inserido ou, divulgar algo que não está relacionado com a página / website / portal visualizado – ser uma inclusão extra num espaço dedicado a publicidade ainda que o design seja muito semelhante. Assim, os banners, são instrumentos publicitários que se destinam essencialmente aos internautas.

Os banners podem ser apresentados em diferentes formatos, dimensões e podem estar localizados em diferentes áreas estratégicas. Eles são apresentados sempre que um browser (Internet Explorer, Firefox, Google Chrome, ou outro) descarrega uma página web. À apresentação do banner na página é dada a nomenclatura de “impressão”, e ao clique realizado no banner é atribuído o nome técnico de “click-through”. Existem mecanismos de contabilização da taxa de cliques realizados nos banners, denominada de “Click-through rate” que define a relação percentual entre o número de cliques num determinado banner e o número de vezes que foi exibido (impressão).

Em virtude de muitos utilizadores consideram os banners maçadores, é importante que sejam inseridos de forma estratégica e que não provoquem o efeito oposto ao desejado sobre determinada marca. Alguns browsers possuem já mecanismos para evitar o aparecimento de tantos banners nas páginas, tal como o pop-up que pode ser bloqueado nas configurações do navegador.

Rentabilização dos banners publicitários

A inserção de um banner numa página web pode ser compensatório financeiramente para quem os exibe. Existem várias formas de rentabilizar páginas web através da inserção de banners publicitários:

• CPC – Cost per Click (Custo por clique): corresponde uma remuneração proporcional ao número de cliques únicos sobre os banners. Usualmente utilizado por anunciantes com um orçamento diário definido – assim que o valor é atingido, o anúncio é retirado;
• CPM – Click per thousand (custo por mil): corresponde a uma remuneração relativa ao número de inserções (normalmente por cada 1000 exibições). Este tipo de remunerações destina-se aos sites de grande tráfego (mais de 1 000 000 visualizações por mês);
• CPS – Cost per Sale (Custo por venda ou por lead): remuneração resultante da conversão de leads em vendas pela exibição publicitária, por outras palavras, remuneração obtida pela venda proveniente da promoção do banner.

Formatos

OS banners podem ser imagens animadas ou estáticas (gif animados ou jpeg) e animações desenvolvidas em Flash, Shockwave ou Java. O peso dos banners também podem variar de acordo com a dimensão do banners e do tipo de formato utilizado. Convém que os banners não sejam muito “pesados” para que sejam descarregados simultaneamente com a página onde estão inseridos.

Dimensionamentos (pixéis) e tamanhos (Kb)

As dimensões e o posicionamento dos banners podem variar. Existem, todavia, dimensionamentos standards definidos internacionalmente:

Outros dimensionamentos e tamanhos recorrentes mas não padronizados:

Capping

Capping é o termo aplicado aos mecanismos utilizados para limitar a visualização excessiva e controlar o número de exibições de determinada campanha por cada internauta em específico. O Capping é uma técnica baseada em cookies.