Um coolhunter, é literalmente, um “caçador” de tendências, são pessoas com formação nas mais variadas áreas (design, imagem, moda, sociologia, psicologia, marketing, história, etc.) que detectam tendências emergentes em todo o mundo e as analisam para adaptá-las ao design.
Considerando o mercado globalizado em que vivemos, a diversidade de produtos oferecidos e a velocidade com que a informações se espalha, faz-se necessário desenvolver competências e habilidades para perceber de forma antecipada às necessidades dos consumidores, daí nasceu a necessidade de caçar as novas e futuras tendências. O coolhunting, surgiu nos anos 90, e sua função principal é, basicamente, a observação das pessoas e do mundo, com o objectivo de definir novas tendências, baseando-se na análise do comportamento social.
Ser um coolhunter é fazer coolhunting, um termo popularizado nos últimos anos, principalmente nas áreas da moda, do marketing e da publicidade, que pode ser traduzido “literalmente” como “caça às tendências”. Esta, para muitos, nova profissão, refere-se a prever e identificar os possíveis padrões futuros sobre a mudança do mercado das tendências, relacionadas à cultura do consumismo, principalmente do design e da moda. Os resultados obtidos por um coolhunter, são fundamentais para a criação de novas ofertas de consumo e principalmente, para a criação de novas tendências de marketing e estratégias competitivas para assim, conseguir cumprir com os objectivos de marketing das marcas.
Por exemplo, no mercado da moda, um Coolhunting procura a inspiração e sinais para novas tendências no corte, na cor e no estilo para as futuras colecções de moda. Algo que será desconstruído e traduzido pelo criativo, dando origem as novas peças de vestuário, acessórios, calçado, joalharia e relacionados.
O Coolhunting é umas das principais ferramentas para compreender os comportamentos e a sua relação com as tendências. Apesar do processo possuir um carácter intuitivo, a compreensão desses elementos e padrões culturais e sociais tornam-se necessários para compreender essas informações empíricas, de modo a discernir a natureza e o peso de uma tendência no tecido socioeconómico.
Espalhados pelo mundo, os coolhunters têm a função de descobrir movimentos culturais e estéticos que poderão influenciar a moda, a publicidade e o design. Analisam o contexto comportamental de uma sociedade, procurando informações para elaborar os conceitos base para as futuras tendências.
Um coolhunter é um pesquisador da cultura e da sociedade, deve observar em 360 graus o que está acontecendo de novos comportamentos em uma determinada zona, seja em plena rua, nas redes sociais ou mesmo num festival de música. Para trabalhar como um coolhunter, além de, necessitar ter uma extrema sensibilidade visual, deve ter uma curiosidade estratégica, empatia e também bastante intuição, deve ter uma extraordinária capacidade para a observação atenta e permanente do mundo que o rodeia, deve ter a capacidade de identificar a mais pequena mudança ou alteração nos padrões, atitudes e comportamentos sociais.
Um coolhunter não é muito mais, do que um investigador social e um antropólogo urbano em que a intuição, experiência e curiosidade natural são as suas três caracteristicas principais. Mas, não são suficientes para o desenvolvimento de um bom trabalho. Um coolhunter deve estar sempre presente nos principais e mais populares pontos sociais e culturais. Ser um, coolhunter, não é uma profissão, é praticamente um estilo de vida, porque cerca de 40% do trabalho é na rua, olhando, levantando hipóteses e interpretando.
Mais do que descrever mudanças nos comportamento dos consumidores, o objectivo é entender os acontecimentos que explicam as mudanças, buscando assim distinguir fenómenos de carácter passageiro ou duradouro. O coolhunter é por si só um profissional dotado de senso crítico e curiosidade, é um pesquisador ávido e sensível para prever situações e tendências que virão num futuro próximo, com base também em acções e eventos que acontecem no presente.
Mas é importante, recordar que a função de um coolhunter é diferente da pesquisa de mercado, onde existe uma pesquisa específica para um público específico. Mais do que simplesmente saber a opinião do target específico e sobre determinado assunto, enquanto, um coolhunter observa as experiências e os comportamentos de consumo de uma forma muito mais general. Apesar das semelhanças com os Estudos de Mercado, o Coolhunting difere na perspetiva e no objetivo da análise.
References:
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