Conceito de Diversificação Relacionada
A Diversificação Relacionada ocorre quando a empresa amplia ou aumenta a produção ou o mercado, ou seja, a empresa começa a produzir um novo produto ou entra num novo mercado relacionado com a sua atividade. Deste modo, a empresa passa a oferecer bens ou serviços complementares.
Por exemplo, um fabricante de calçado começa a produzir também malas em couro.
Os especialistas consideram que existem essencialmente 2 tipos de oportunidades de diversificação relacionada:
- Oportunidades de partilha de recursos: quando os recursos tangíveis e intangíveis podem ser partilhados, e é utilizada a mesma marca.
- Oportunidades para a integração estratégica: quando existe a integração das estratégias de marketing das duas empresas com benefícios e vantagens competitivas adicionais.
Este tipo de diversificação por ter associado um menor risco e menos investimento, é muitas vezes utilizado por pequenas empresas.
As principais vantagens desta diversificação são: a repartição do risco através da produção de bens relacionados; a combinação dos objetivos estratégicos; a partilha das tecnologias instaladas; economias de escala e benefícios dos efeitos de sinergia.
