Conceito de Grupo Estratégico
Um Grupo Estratégico é um conjunto de empresas pertencentes a um mesmo sector de actividade e que adoptam orientações estratégicas semelhantes em função de determinadas variáveis. Para a identificação dos diferentes Grupos Estratégicos num determinado sector de actividade é necessário identificar as variáveis estratégicas que melhor diferenciam as empresas. Utilizando duas destas variáveis é possível criar mapas em que em cada eixo é colocada uma variável e posicionar nele cada uma das empresas concorrentes consoante a sua orientação face a cada uma das variáveis – cada Grupo Estratégico é constituído pelo conjunto de empresas que ficarem juntas no mapa.
Da mesma forma que os segmentos de mercado proporcionam a análise dos clientes, os grupos estratégicos permitem analisar os concorrentes e retirar conclusões sobre os posicionamentos estratégicos mais rentáveis, sobre os movimentos estratégicos dos concorrentes e sobre os principais factores críticos de sucesso.
Abaixo são apresentadas algumas das variáveis geralmente utilizadas para criar os grupos estratégicos:
- Gama de produtos / Grau de especialização;
- Canais de distribuição utilizados;
- Aposta da diferenciação;
- Política de preços adoptada;
- Cobertura geográfica;
- Grau de integração vertical.
