Термін ARPU (скорочення від англійського Average Revenue Per Unit, що на українську перекладається як Середній дохід на одиницю, або на користувача) є економічним показником, що використовується в економічних і фінансових аналізах підприємств, який прагне оцінити здатність компанії генерувати дохід на одиницю. Цей показник широко використовується в таких галузях, як телекомунікації, і в інших секторах на основі передплатної ціни, і означає доходи від кожного користувача послуг, що надаються компанією, дозволяючи провести порівняння між різними операторами. Розрахунок ARPU зазвичай проводиться на основі співвідношення загального доходу та кількості абонентів-користувачів.
Часто цей показник також використовується для вимірювання середнього доходу від нових клієнтів у порівнянні зі старими клієнтами, або для порівняння середнього доходу від нових послуг з уже існуючими послугами.
