1.
“A marca é um nome, um termo, um sinal, um desempenho ou uma combinação destes elementos, com vista a identificar os produtos e serviços de um vendedor, ou de um grupo de vendedores, e a diferenciá-los dos concorrentes.”
AMA – American Marketing Association
2.
“A marca identifica o produto, revela a sua identidade e o que a diferencia. Numa palavra e/ou num símbolo concentra-se uma ideia, uma frase, inúmeros atributos, valores e princípios que são injectados no produto ou no serviço. A marca identifica, garante, estrutura e estabiliza a oferta, reduzindo assim o risco e incertezas através do seu valor.”
Kapferer, Jean-Noël
3.
“A marca é algo que traz em si uma promessa de qualidade e autenticidade em que os consumidores podem confiar. O seu objectivo é identificar uma empresa e os seus produtos, diferenciando-os dos seus concorrentes. A marca melhora o valor percebido, qualidade e satisfação que o consumidor experimenta. Fornece uma base para o lançamento, contribui para estabilizar a procura de longo prazo e para maximizar o lucro”.
Pettis, Chuck
4.
“A marca é o bilhete de identidade do produto”
Silva Gomes, Presidente do Grupo McCann Ericson
5.
“A marca, mais do que uma assinatura, é um nome, uma designação ou qualquer outro sinal (desenho, emblema, logotipo) que serve para distinguir ou identificar os produtos de um determinado fabricante ou o objecto (ou sujeito) de uma actividade comercial ou industrial.”
Francisco Amaral, Director de Marketing da Nestlé Portugal
6.
“A marca é a promessa do vendedor em fornecer um conjunto de características, benefícios e serviços aos compradores”
Kotler, Philip
7.
“São nomes, desenhos, impressões, selos, figuras, cartas, formas de produtos ou embalagens e todos os outros sinais que servem para diferenciar os produtos (bens e/ou serviços) de uma organização.”
Enciclopédia Internacional de Marketing
8.
“A marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou design ou uma combinação deles, com o intuito de identificar produtos e serviços de um vendedor e para os diferenciar dos
concorrentes”
Kotler, Philip
