Concept de Marketing Mix
Le Marketing-Mix (ou le Modèle des 4 P’s) dit respect à la définition des principales variables d’action du marketing et que traditionnellement ils sont regroupés dans quatre grands groupes : politique du produit, politique du prix, politique de communication et politique de distribution. Ces quatre groupes de politiques, sont aussi connus comme les 4 P’s, initiales des termes Anglais Product (Produit), Price (Prix), Promotion (Communication) et Placement (Distribution). Malgré regroupés en quatre types d’actions distinctes, existe un élevé degré d’interdépendance entre ces politiques, par lesquelles les mêmes ne peuvent être établis isolément. De fait, malgré pouvoir exister changeants de marketing-mix avec la plus grande importance pour atteindre des avantages concurrentiels, doit exister une complète intégration et cohérence entre les différentes politiques, sous peine d’engager l’efficacité et objectifs prétendus. Selon les préoccupations de la cohérence entre les différentes variables du marketing mix, celui-ci doit être formulé, non seulement dans la fonction et en cohérence avec les caractéristiques du marché, mais aussi avec le positionnement prétendu et avec les objectifs et les stratégies de développement.
