SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, es decir, Optimización para los motores de búsqueda, y es una de las actividades más importantes en el ámbito del marketing digital.
Esta herramienta en español también se denomina posicionamiento natural y hace referencia a un conjunto de medidas para mejorar el posicionamiento de una página Web (dirección), en el ranking o posición de los diferentes motores de búsqueda, con el objetivo de conseguir situarse por encima de los competidores al realizar una determinada consulta.
Los primeros buscadores surgieron a principios de los 90. Hasta que Google apareció en 1996 se crearon muchos, entre ellos Yahoo. Comenzó entonces el boom de la internet y de las Web. La gente se dio cuenta que realmente se podía ganar dinero con ellas y beneficiar utilizando la internet como una herramienta promotora de su empresa, pero necesitaban atraer tráfico. ¿Cuál era el mejor método de atraer tráfico? Los motores de búsqueda. En ese momento los dueños de las webs empezaron a pensar cómo podrían alcanzar las primeras posiciones… ¡El SEO había nacido!
SEO – Search Engine Optimization, es el proceso de optimización de los contenidos online, para que los motores de búsqueda muestren la determinada web que buscamos, en el mejor resultado posible, para las búsquedas de una determinada palabra clave. SEO es un conjunto de técnicas que tienen como principal objetivo hacer las páginas web más amigables para las páginas web de búsqueda, trabajando palabras clave seleccionadas en el contenido de la página web de forma que ésta quede mejor posicionada en los resultados orgánicos.
SEO – Search Engine Optimization
Los resultados orgánicos son aquellos que no se pagan, es decir, se basan en la relevancia del contenido de una página web y en su popularidad para cada palabra clave investigada. Por lo tanto, SEO, trabaja para que su página web aparezca en las mejores posiciones en los motores de búsqueda y así conseguir el mejor resultado orgánico posible.
Los motores de búsqueda o simplemente buscadores, son hoy la principal fuente de búsqueda de informaciones por todo tipo de usuarios de Internet. Su importancia comercial es evidente y aparecer o no aparecer puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso de una empresa. Siendo esto válido no sólo para las empresas de comercio electrónico, sino también para cualquier negocio donde los clientes potenciales se utilizan de Internet para buscar información, productos o servicios.
El posicionamiento SEO consiste en intentar situar la página web que queremos, entre las primeras posiciones de los resultados naturales en un buscador, a partir de una o varias palabras clave.
Las técnicas utilizadas en SEO están diseñadas para potenciar los objetivos de una web mejorando el número de visitas y la posición de sus resultados en la búsqueda orgánica para una gran variedad de palabras clave relevantes al contenido de la página web. Las estrategias de SEO pueden mejorar tanto el número de visitas como la calidad de los visitantes, donde la calidad es cuando los visitantes completan la acción esperada por el propietario de la página web, como comprar, firmar o aprender algo.
El SEO es una práctica sin garantías, es decir, ninguna empresa o persona puede garantizar que su página web puede quedarse o mantenerse en el primer lugar de una búsqueda, pues el único capaz de eso sería, el propio motor de búsqueda como Google o Yahoo.
El SEO surgió con la nueva generación de páginas web de búsqueda. Antes de ella, la organización de los vínculos en una página de resultados era alfabética como en los directorios web. En la nueva generación de herramientas de búsqueda, el posicionamiento pasó a depender de la relevancia de la página web y de su información. Esta relevancia es definida por los algoritmos, que son cálculos que sirven para definir cuánto una página es importante. Uno de los más conocidos algoritmos de búsqueda es Google PageRank.
Los factores que influyen en el posicionamiento de una página web en un buscador, son guardados en secreto, por los propios motores de búsqueda. Pero, con el paso del tiempo, fue posible identificar las mejores prácticas para lograr ese posicionamiento deseado, que se resumen en emplear buen sentido en la creación y estructuración de la página web.
El SEO también depende de la palabra clave que es el término que se utiliza para hacer la búsqueda. Dependiendo de qué palabras se utilice, se devuelven diferentes páginas en diferentes posiciones.
El SEO se puede dividir en dos partes: factores internos y factores externos. Los internos se relaciona con la página web. Algunos ejemplos son urls claros, uso de los estándares web, títulos de página racionales y la correcta utilización de las etiquetas html que es lenguaje utilizado para construir páginas web. Los factores externos dependen de su relación con otras páginas web como enlaces externos. Dependiendo de estos factores, las páginas son puntuadas por los motores de búsqueda, así, determinar la relevancia de la página y cuáles son las palabras clave relacionadas con ella.
En la actualidad el SEO es una parte esencial en la elaboración o modificación y mantenimiento de campañas en internet y páginas Web, ya sea para mejorar su difusión o para darse a conocer, ya que un SEO correctamente realizado, facilitará a los diferentes buscadores, la obtención de los datos de nuestra página.
References:
ALMEIDA, Adriano. SEO Prático: Seu site na primeira página das buscas. Editora Casa do Código. 2015
ELIAS, Marcio. Fundamentos Básicos e Avançados de SEO. BRASPORT. Rio de Janeiro, 2013
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PRAT, Marie. SEO – Posicionamiento de su sitio web – en Google y otros buscadores, 2ª edición. Editions ENI. Barcelona, 2012
