AdWords o Google AdWords, es una plataforma dinámica desarrollada por la empresa norteamericana Google, que consiste en una herramienta que ofrece a las empresas y marcas, la posibilidad de incluir sus anuncios en los resultados de las encuestas que realizan las personas en Internet, según el tema de la investigación
AdWords es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un método de pago por publicidad dinámica para el cliente. Esto significa que el usuario pagará o cobrará por el tráfico generado en un sentido u otro. Los anunciantes, con el concepto de pago por clic, sólo pagarán por aquellos anuncios en los que se ha hecho clic. En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en función del número de clicks que los anuncios en su página web hayan generado.
Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su política inicial de mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.
Google AdWords es un sistema de publicidad a través de enlaces patrocinados, con el fin de optimizar la búsqueda de resultados de los usuarios de Google. Pero por otro lado, también ejerce una función importante para quien está interesado en anunciarse.
Registrarse en Google AdWords es gratis y el custe de realizar campañas de publicidad va depender del correcto funcionamiento de la publicidad.
AdWords requiere mucha estrategia e alguna inversión, pero la publicidad se promueve de forma rápida, sencilla y directa. Cualquier empresa, pequeña, mediana o grande puede publicitar sus productos y servicios en esta plataforma, potenciando así la captación de nuevos clientes y el aumento de visibilidad y ventas. Se trata de un mecanismo en línea de hacer publicidad altamente segmentada independientemente, independiente de cuál sea el presupuesto del anunciante, ya que el anunciante sólo paga según cuatro acciones diferentes, definidas por el propio anunciante.
Las acciones posibles, por las que Google va a analizar y cobrar sus anuncios, son:
CPC – (costo por clic), consiste en un sistema en el que el anunciante paga un valor acordado por la cantidad de veces que el anuncio es pulsado y no sólo visionado, permitiendo así al anunciante pagar un determinado valor sólo cuando el usuario hace clic en su anuncio. Es considerado por muchos la forma más justa de publicidad ya que el usuario que realizó la búsqueda sólo hace clic en el anuncio si realmente está interesado.
CPM – (Coste por mil impresiones), consiste en un sistema en el que el anunciante paga un valor acordado por la cantidad de veces que el anuncio es visto por el consumidor, independientemente de su acción posterior. Este acuerdo, normalmente, se establece un valor por cada mil impresiones.
CPA – (Coste por adquisición y / o acción), consiste en un sistema en el que el anunciante sólo paga después de que el usuario haya efectuado una acción específica en su sitio, acción que usted elegirá a la hora que esté definiendo su campaña. Esta acción puede ser una compra, una descarga, un clic en un botón específico, además de varias otras opciones.
CPV – (Costo por visualización), consiste en un sistema en el que el anunciante paga un valor acordado por la cantidad de veces que el consumidor visualice el vídeo publicitario hasta el final. Es un tipo de anuncio de nivel más avanzado, recomendado para empresas mayores y que ya tienen la segmentación de su público objetivo bien definido.
Anunciando en AdWords y realizando una orientación correcta y profunda del público objetivo, el anuncio llega directamente a las personas que están buscando los términos o palabras clave seleccionadas para su campaña. Logrando así potenciar el número de posibles clientes, además de aumentar el volumen de tráfico interesado.
En las campañas AdWords existen sistemas que, cuando están bien configurados, posibilitan un gran grado de segmentación de los públicos a quienes queremos presentar nuestros anuncios.
Cuantos más criterios de segmentación se elijan, más selectivo será el grupo al que se muestran los anuncios. Los 10 tipos de orientación en Google AdWords son los siguientes:
1- Keywords en la Red de Investigación
2- Keywords en la Red de Display
3- Posicionamiento
4- Intereses
5- Remarketing
6- Temas
7 – Datos demográficos
8- Ubicación
9-Idioma
10- Dispositivo
Los anuncios de AdWords se muestran junto con los resultados de búsqueda en Google, así como en los sitios de búsqueda y contenido, denominados Network Display, de la creciente red de anuncios de Google, que incluye AOL, EarthLink, HowStuffWorks y Blogger.
Los anuncios aparecen directamente en estas páginas de resultados, en una zona específica, generalmente en el lado derecho, en la parte superior y en la parte inferior de la página de resultados y siempre están patrocinados por un anunciante.
Google Adwords además de la publicidad efectiva, también ofrece en retorno una gran cantidad de información importante sobre el comportamiento de los usuarios, demostrando los horarios de la mayoría de los accesos, los asuntos más relevantes y la dinámica del público. Esto facilita el análisis de métricas (metas y resultados) y la construcción de nuevas estrategias de marketing.
References:
GEDDES, Brad. Advanced Google AdWords. John Wiley & Sons, 2014
HOLDREN, Anastasia. Google AdWords: Managing Your Advertising Program. “O’Reilly Media, Inc.”, 2011
MICELI, André Lima-Cardoso; SALVADOR, Daniel; SIMONIADES, Roberto. Planejamento de Marketing Digital (2ª edição). Brasport, 2017
TORRES, Joaquim. Guia da Startup: Como startups e empresas estabelecidas podem criar produtos web rentáveis. Editora Casa do Código, 2014
