Tendencias de Marketing son las nuevas acciones y procesos adoptados por el marketing para alcanzar los determinados objetivos de las empresas. Estas tendencias son los nuevos procesos que el marketing debe adoptar para alcanzar sus objetivos.
Una tendencia es una secuencia de éxitos, inclinaciones hacia una dirección particular, que en cierto modo se hacen previsibles y con una relativa durabilidad, las tendencias de marketing siguen la misma definición, pero en este caso esta secuencia de éxito e inclinaciones son relevantes para el mercado y para los objetivos de marketing.
El marketing, en los últimos 50 años ha sufrido una evolución constante hacia un escenario global, tecnológico, social y ambiental donde la economía, la cultura y los deseos y necesidades se acercan, contribuyendo al fenómeno social en que vivimos hoy, donde todos estamos conectados en una red global.
Este ritmo acelerado de cambio y transformación en un contexto global, pero principalmente en el mundo de los negocios, de las tecnologías, del escenario social y ambiental, hace que vivamos en un contexto de gran imprevisibilidad y dificultad en determinar con certeza cuáles serán las tendencias de marketing a seguir cada año.
Saber cuáles van a ser las futuras tendencias y cómo se tiene que actuar para conseguir un posicionamiento destacado y competitivo en el mercado, son algunas de las principales preocupaciones del departamento de marketing de cualquier empresa.
Es fundamental, tener la conciencia de la importancia de analizar y vigilar las tendencias del mercado y para ello, el marketing dispone de herramientas específicas, que le ayudan a comprender las necesidades y el comportamiento del mercado y así evaluar y probar las acciones necesarias para garantizar los mejores resultados posibles.
Porque es a través de las tendencias de mercado que se prevé con una cierta dosis de certeza, cuáles van a ser las necesidades y los nuevos deseos del consumidor y así, anticipar las tendencias de marketing.
Actualmente las tendencias de marketing más relevantes se centran en dos aspectos determinantes para el futuro de la gestión de cualquier marca: el concepto de cliente y la forma de las marcas se relacionan con ellos. El cliente / consumidor, es y seguirá siendo, el eje fundamental de cualquier estrategia de marketing de cualquier empresa, pero es necesario ampliar ese espectro.
Por ejemplo, la web de especializada en marketing, Puro Marketing, anuncia la utilización de los “influencers”, como una de las grandes tendencias de Marketing de 2016.
Las tendencias de marketing se han orientado al mercado, pero el futuro, según algunos autores, apunta a la estrategia de marketing orientada a las personas, debemos empezar a considerar como parte significativa de la ecuación, tanto los clientes como los empleados, proveedores, accionistas y cualquier persona afectada por ella, porque todos ellos, de una manera u otra, pueden influir en su desarrollo y resultado de cualquier estrategia de marketing.
References:
http://www.puromarketing.com
