Concepto de Consumidor Verde
Los consumidores verdes, o ecológicamente conscientes, son aquellos que procuran consumir apenas los productos que causan menor, o incluso ningún, impacto ambiental. El consumidor verde cree no sólo en el deterioro de las condiciones ambientales sino que también ve esta cuestión como un problema grave para el mundo y para su sustentabilidad a largo plazo. Por esta razón, el comportamiento de compra de estos consumidores denota una preocupación evidente con el impacto social causado.
Caracterización del consumidor verde
De una forma general y, como ya fue referido, los consumidores verdes se caracterizan por la preocupación ambiental. Sin embargo, este factor, por sí sólo, no es suficiente para crear un consumidor verde. Los consumidores verdes poseen una fuerte noción de efectividad percibida, o sea, creen que nosotros como individuos podemos realmente marcar la diferencia y manifiestan, incluso, niveles elevados de altruismo pues se preocupan con el bienestar de los otros.
Por ello, el consumidor verde sabe que puede desincentivar la producción de aquello que perjudica el medio ambiente a través del rechazo de compra de determinados productos. Entre los productos evitados por este tipo de consumidores se encuentran los siguientes:
- Aquellos que representan un riesgo para la salud propia y de los otros.
- Aquellos que perjudican el ambiente tanto en la fase de producción como durante su uso o descarte posterior.
- Aquellos que consumen mucha energía.
- Aquellos que presentan un exceso de envases o son descartables.
- Aquellos que contienen ingredientes provenientes de hábitats o especies amenazadas.
- Aquellos que utilizan indebidamente y/o cruelmente animales.
- Aquellos que afectan negativamente otros pueblos o países.
References:
Afonso, A.C.B. (2010). O consumidor verde: perfil e comportamento de compra. Dissertação de Mestrado, Instituto Superior de Economia e Gestão da Universidade Técnica de Lisboa.
