Comunicación Visual, es toda la forma de comunicación a través de dibujos, figuras, gráficos, entre otras formas, una expresión esencial en todas las áreas de actividad del Hombre. Es necesario retroceder a tiempos ancestrales para encontrar sus reminiscencias de la utilización de formas gráficas para comunicarse.
La imagen como forma de comunicación, goza de un privilegio de visibilidad que se ha acentuado de forma considerable, a lo largo de las décadas, de tal forma, que se ha tornado común afirmar que vivimos en una sociedad dependiente de la imagen y de la comunicación.
La comunicación visual es toda transmisión y recepción de un mensaje por medio exclusivo de la visión, es todo medio de comunicación expreso con la utilización de componentes visuales, como: imágenes, carteles, dibujos, fotografías, gráficos, videos, es decir, todo lo que puede ser visto. Antes de usar los términos: diseño visual o programación visual, se adopta comunicación visual para la determinación del área de encuadramiento del diseñador visual. Y se refiere al conjunto de elementos gramaticales y sintácticos que operan en cualquier imagen visual. De la misma forma se puede definir como un sistema de comunicación que utiliza imágenes como un medio de expresión, es decir, transmite mensajes visuales.
Eso significa organizar y estructurar un mensaje a través de signos visuales que constituyen, el código de un lenguaje. Existen, diferentes tipos de signos como: señales, símbolos, iconos, lenguaje mixto como son las marcas.
La comunicación visual es comunicación a través de un medio visual y se describe como la transmisión de ideas e información en formas que se pueden percibir total o parcialmente con la vista. La comunicación visual se suele presentar o expresar en imágenes bidimensionales, e incluye: carteles, tipografía, dibujo, diseño gráfico, ilustración, diseño industrial, publicidad, animación, color y recursos electrónicos. Contempla también la idea de que un texto cuando va acompañado de un mensaje visual tiene un mayor poder para informar o persuadir a una persona o audiencia. La comunicación visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintácticos que operan en cualquier imagen visual. De igual manera puede definirse como un sistema de comunicación que utiliza las imágenes como medio de expresión, es decir, transmite mensajes visuales.
La Comunicación Visual comprende al conjunto de técnicas de construcción de la identidad visual de una organización y de sus productos a partir de la integración sistémica entre distintas disciplinas proyectuales (el Diseño Gráfico, Diseño Industrial, Diseño de Packaging; Diseño de Interiores, entre otras) y la publicidad en la comunicación para la generación de activos intangibles de alto valor agregado. Esta práctica se corresponde con la voluntad de acompañar visualmente el desarrollo íntegro de la Organización y como tal implica mucho más que la simple aplicación de un saber teórico acerca de la imagen.
La Comunicación Visual se ha convertido en una auténtica disciplina que busca conciliar formas, colores, tipografías y el diseño de los espacios con la personalidad organizacional, por un lado, y con la funcionalidad de los soportes utilizados, por el otro.
Comunicar es informar, transmitir un mensaje a través de un sistema organizado de símbolos, al que llamamos lenguaje. La comunicación visual es un lenguaje no verbal, de transmitir ese mismo mensaje pero a través de la imagen. Imágenes que marcan, que pretenden pasar un concepto, vender una idea y construir una necesidad.
El término comunicación visual es bastante amplio y no necesita ser limitado a una única área de estudio o actuación, aunque el término puede tener el mismo sentido de diseño visual, marketing visual.
A nuestro alrededor hay toda una infinidad de imágenes que comunican, todo lo que nos rodea establece con nosotros un diálogo transmitiéndonos una información, pero lo importante es estar disponibles para ser capaces de recibir y entender ese mensaje.
La Comunicación Visual abarca campos muy diferentes como la pintura, el dibujo, la fotografía, el cine, la televisión y la internet, pero cada uno con sus propias reglas, podemos concluir que la imagen es una gran forma de comunicación. La comunicación Visual ofrece soluciones creativas para la creación y comunicación de una marca o una idea.
Con la Comunicación Visual transmitimos o comunicamos nuestro pensamiento a través de un lenguaje gráfico a que se da el nombre de signos visuales, que son los instrumentos de que el lenguaje visual se sirve para transmitir su mensaje.
Al contrario de cualquier otro tipo de lenguaje, la comunicación visual tiene sus propias características: tiene un carácter universal, porque se manifiesta a través de un código directo y de fácil interpretación hasta fronteras; puede ser intencional si es ejecutado por el ser humano o casual, si es sucede sin el control del ser humano.
La eterna problemática de la comunicación visual es crear un mensaje visual para informar, la educación, la administración y la persuasión. Trabajar en este campo y lograr afectar el conocimiento, las actitudes y las conductas de las personas sigue siendo un desafío.
El área profesional responsable por la Comunicación Visual es el Diseño Gráfico. El diseñador gráfico actúa como conciliador de los aspectos socioculturales de un público objetivo al mensaje enviado, y con su creatividad él ejecuta el objetivo comunicacional de forma eficaz, utilizando imágenes que expresan de forma directa la idea a ser transmitida.
La Comunicación Visual está tan inserta en el contexto de la sociedad contemporánea que en la mayoría de las veces pasa desapercibida, pues no sólo la propaganda la utiliza, sino también elementos esenciales del funcionamiento de las ciudades, como las placas señalizadoras de tránsito y los semáforos, y los elementos indicativos culturales, como las cruces en los topos de las iglesias, etc. Todos estos son ejemplos de elementos de la Comunicación Visual, llamados signos, símbolos que parten de un significante y determinan un significado sin que sea necesariamente utilizado texto verbal.
Más que sólo formar parte de la sociedad, la Comunicación Visual es parte fundamental de ella, pues ejecuta el papel de llevar la información sin demandar mucho tiempo del receptor, y sin perder la eficacia.
References:
Comunicação Visual, Design e Publicidade – Francisco Mesquita, Formalpress, 2015
El diseño de comunicación – 1ª Ed., Jorge Frascara, Biblioteca de Diseño, Buenos Aires, 2006
Comunicação e cultura visual – Iluska Coutinho, Potiguara Mendes da Silveira jr., E-PAPERS, Rio de Janeiro, 2008
