La expresión estudio de mercado (generalmente considerada como sinónimo de estudio de mercado) designa un conjunto de acciones con vista a recoger y analizar los datos e informaciones sobre el mercado en que la empresa actúa y/o pretende actuar. Con estos estudios de mercado las empresas buscan no solo descubrir oportunidades y amenazas de mercado efectivas y/o potenciales, si no también recoger informaciones útiles para la definición de estrategias e de políticas de actuación. Los estudios de mercado pueden incidir sobre numerosas variables de la envolvente externa de la empresa, incluyendo el estudio de los clientes y consumidores (características, preferencias, tendencias,…), de los proveedores (características, poder de negociación,…), de los competidores (características, estrategias seguidas,…), de variables contextuales como las cuestiones económicas, demográficas y sociales.
