La expresión Estrategia de Marketing designa un conjunto de objetivos de marketing y los planos, políticas y acciones desarrollados para conseguirlos. Los objetivos de marketing están generalmente relacionados con objetivos comerciales, notoriedad, imagen, grado de satisfacción de los stackholders, etc. En cuanto a los planos de marketing, estos incluyen el posicionamiento pretendido en el mercado, la segmentación, elección de los segmentos objetivo y las definiciones de las políticas de marketing.
Existen diversos tipos de clasificaciones para las estrategias de marketing. Michael Porter, por ejemplo, clasifica las estrategias de marketing en 2 tipos de estrategias genéricas: el liderazgo en los costos y la diferenciación; a estas, añade una tercera que es la focalización en un nicho de mercado. Otras clasificaciones colocan el énfasis en la innovación, dividiendo la estrategia de marketing en dos tipos principales: pionero y seguidor. Otras aún, colocan el énfasis en la forma de actuación en el mercado: líder, desafiador o seguidor.
