El término de marca significa un nombre o un símbolo que desea identificar claramente y distinguir un producto o servicio ofrecido por una empresa de los productos o servicios ofrecidos por sus competidores. Sin embargo, mucho más que un nombre que se aplica a un producto, la marca se considera actualmente como un conjunto de […]

La marca institucional se refiere a la marca de la empresa, es decir, poseer el nombre de la empresa. Por lo general, cuando una empresa opta por seguir una estrategia de la Casa de las marcas, el nombre de la marca institucional o nombre de la empresa, rara vez aparece en sus productos. En este […]

Concepto de marco económico El marco económico hace referencia a un grupo de variables contextuales influyentes en el desarrollo y en la actividad financiera. Dichas variables representan la situación económica y determinan los intercambios de bienes y servicios, dinero e información dentro de la sociedad. Algunos ejemplos de variables del contexto económico son: PIB (Producto […]

Concepto de marco jurídico-político El marco jurídico-político hace referencia a un grupo de variables contextuales con influencia en el desarrollo y en la actividad y representa tanto la situación política como los principios legales y condiciona la repartición de poder y proporciona el marco jurídico de la sociedad. Algunos ejemplos de variables del marco jurídico-político […]

Concepto de marco sociocultural El marco sociocultural hace referencia a un grupo de variables contextuales influyentes en el desarrollo y en la actividad de las empresas. Dichas variables reflejan los valores, costumbres y tradiciones de la sociedad y repercuten en los intercambios y sistemas de trabajo. Algunos ejemplos de variables del marco sociocultural son: Estilo […]

El margen de contribución es la cantidad en que los ingresos de una empresa sean mayores que sus costos variables. El mismo concepto se puede aplicar a un producto o un servicio, es decir, en este caso la cantidad en que el precio de compra del producto o servicio es superior a sus costes variables […]

La expresión inglesa market skimming define una estrategia de precios basados en el mantenimiento de altos precios con el fin de posicionar a la compañía o el producto en la parte superior del mercado. Con un alto nivel de precios, sólo pequeños nichos de mercado con mayor poder adquisitivo, pueda tener acceso. Por otro lado, […]

La mayoría de la gente, cuando se piensa en marketing, por lo general piensan de las 4 P del marketing mix. Sin embargo, la importancia del término marketing es mucho más amplio y designa a un mercado de enfoque amplio (u orientación) que se centra en la identificación de las necesidades y preferencias de los […]

Concepto de Marketing Relacional El marketing relacional es una herramienta reconocida como fundamental para sus organizaciones porque éstas comprendieron que su desempeño no resulta, solamente, de sus capacidades, recursos y esfuerzos sino también de la calidad de las relaciones cultivadas con los clientes y socios. El concepto de marketing relacional se opone al concepto de […]

El marketing viral (o publicidad viral) corresponde a una técnica de marketing  que explora tecnologías como SMS de los móviles o las redes sociales de Internet ( tales como Hi, el StarTracker, el LinkedIn, el Facebook, el Myspace, el Twitter, etc…) para producir aumentos exponenciales de conocimiento de marcas, servicios o productos de una determinada […]