Design, o Diseño (en castellano) tiene multitud de definiciones. Algunas de ellas bien coherentes y precisas, otras no tanto.
“Una definición de design… Es muy difícil, porque la evolución del lenguaje, de los elementos técnicos es tan rápida que se habla de una cosa hoy y mañana ya se habla de otra completamente distinta. Pero la gente puede decir que es dimensionar una estructura donde todos los elementos visuales en los diversos medios de comunicación visual. No es sólo hacer un dibujito sin preocuparse por el comportamiento que esa marca va a tener en todo el contexto, no sólo de la industria, sino también de la comunicación visual. Debe estar basada en toda una estructura y prever aplicaciones bastante coherentes. Esta es la propuesta del diseño, que no está preocupado por la estética, sino con la función, con materiales, con la ergonomía visual, con aplicaciones planas y no planas. Debe saber, por ejemplo, cómo se comporta un embalaje redondo, cómo puede ser fragmentado y cómo se utilizará la publicidad dentro de esa estructura. Un trabajo de diseño gráfico debe durar al menos veinte a treinta años, Un logotipo no pierde la actualidad, y la potencialidad está en torno a esa señal, de ese elemento. (Wollner: 2003, pg.91)
DESIGN O DISEÑO
Se define por design cualquier proceso creativo que utilice las más variadas técnicas para desarrollar un objeto o una solución a un problema, a través de la elaboración y concepción de un proyecto.
“Design o diseño es la visualización creativa y sistemática de los procesos de interacción y de los mensajes de diferentes actores sociales; es la visualización creativa y sistemática de las diferentes funciones de objetos de uso y su adecuación a las necesidades de los usuarios o a los efectos sobre los receptores. “(Schneider: 2011, pg.197)
Se entiende por design la mejora de los aspectos funcionales, ergonómicos y visuales del producto, para atender a las necesidades del consumidor, mejorando el confort, la seguridad y la satisfacción de los usuarios. Es el medio para añadir valor a los productos industrializados, llevando a la conquista de nuevos mercados. Las empresas han utilizado el design como un poderoso instrumento para introducir diferenciaciones en los productos y destacarse en el mercado, frente a sus competidores.
El design/diseño surgió para ser la herramienta de busca de un producto mejor. Con el design se firmó la idea de que “la forma sigue la función”, o sea, lo que está bien proyectado desde el punto de vista funcional acaba teniendo una forma agradable, atrayendo al cliente.
Durante su evolución, el design tuvo momentos en que representaba claramente la cultura de un país o región: design italiano, americano, alemán, japonés. Con el intercambio de información en todo el mundo, y el proceso de “globalización”, poco a poco las diferencias culturales entre productos de diversos países fueron disminuyendo, llevando a la proyección de un producto aceptado internacionalmente. Hoy se está llegando a un equilibrio: el producto debe ser bien aceptado en todo el mundo, pero manteniendo una identidad nacional, es decir, debe representar aspectos positivos del país en que fue creado.
El design se manifiesta, principalmente, a través de dos cualidades: funcionalidad y estilo. Las personas siempre asocian design al gusto, a algo bien hecho. Los mejores recursos que tenemos para descubrir el design son nuestros sentidos, principalmente los de la visión y del tacto, empleados en el uso del producto o servicio.
El design está constituido por un pensamiento, por la concepción y por una producción, siendo estos orientados al escenario futuro a partir de una intención destinada a ser real.
Löbach, “(…) el design es una idea, un proyecto, un plan para la solución de un problema determinado. El diseño consistiría entonces en la corporificación de esta idea para, con la ayuda de los medios correspondientes, permitir su transmisión a los demás “(Löbach: 2001, pg.16)
Design es el evento cuyo objetivo es la creación de algo, que puede ser un utensilio doméstico a la interfaz de navegación de un software, dependiendo de la especificación del área de trabajo. Existe una gama de especializaciones dentro del design de acuerdo con el artefacto que se elaborará, diseñará y desarrollará.
También podemos decir que el design es cultura, no sólo porque forma parte de la cultura, sino porque crea y desarrolla un universo artificial y simbólico para la sociedad en la que se inserta. Por otro lado, es producción de cultura, pues establece productos que son resultantes de análisis e interpretaciones culturales, pero también, es el espejo de la cultura, pudiéndose establecer como denuncia o anuncio de los aspectos de la sociedad.
“(…) el design existe como característica central de la cultura y la vida cotidiana en muchas partes del mundo. En sociedades altamente industrializadas, el design parece haber sustituido a la naturaleza como presencia dominante en la experiencia humana. (Leche: 2001, 65).
Elementos de Diseño
El design está relacionado con la cultura, el lenguaje y la tecnología, la proximidad de este campo al universo de creación remite muchas veces a cuestiones que plantean el design como un universo implícito al arte y otras veces como un universo paralelo al arte. El design actúa a partir de la relación con el arte como proceso de creación, de referencia y también a partir de interferencias e interrelación entre estos dos campos.
Según Flusser “(…) representa óptimas ideas reunidas, que – siendo derivadas del arte y la ciencia – poseen cruzamiento fertilizado y, creativamente, una complementó a la otra.” (Flusser: 1999, pg.17).
El design es visto como el cruce, la relación entre arte y ciencia; a partir de la relación arte y oficio y también como el nuevo arte popular, como el arte práctico presente en el cotidiano y como arte social establecida para el nuevo hombre en la sociedad de la cultura material.
El designer o diseñador es considerado el artista de los tiempos modernos, el tiempo de la industrialización, el tiempo de la producción donde los objetos de la cultura material son importantes y muy presentes en la vida cotidiana del ser humano. Además, el designer es comparado al artista popular, resultante de la evolución del artesano al artista con formación técnica y de planificación que configura el design.
References:
WOLLNER, Alexandre. Textos Recentes e Escritos Históricos. 2ºEd. Textosdesign – ROSARI, 2003
SCHNEIDER, Beat. Design – Uma Introdução. O design no contexto social, cultural e econômico. da Editora Blücher, 2011
LÖBACH, Bernd. Design Industrial. São Paulo: Edgard Blücher, 2001.
LEITE, João de Souza. Uma Nova Perspectiva para se Estudar Design. In: Revista Designe. n.3, RJ, Univercidade Editora, 2001, pp. 63- 68.
FLUSSER, Vilém. The Shape of Things: A Philosophy of Design. Londres, Reaktion Books, 1999.
