El presente texto tiene como objetivo explicar el concepto de Destino Turístico; por ello presentamos su definición y sus principales características.
El concepto de destino turístico, de una forma general, es un lugar hasta donde los visitantes y/o turistas tienen que desplazarse para consumir un determinado producto turístico (ejemplos: sol y mar; industrial; cultural, entre otros).
Un destino turístico es entonces un lugar hacia donde se dirige en búsqueda y puede estar dimensionado como un núcleo turístico (ejemplos: playas/marinas; monumentos; parques temáticos, entre otros), como municipio turístico (ejemplo: Sintra) o como una región turística (ejemplo: Lisboa y Valle del Tajo), pero lo más importante es que ese destino turístico constituye el objetivo del visitante y/o turista. El destino turístico es también, la concentración de instalaciones y servicios diseñados para satisfacer las necesidades de los visitantes y/o turistas.
El concepto de destino turístico surge entonces del cruzamiento de múltiples elementos, concretamente: de los recursos turísticos (ejemplos: patrimonio natural, patrimonio histórico-cultural o patrimonio tecnológico); de las actividades recreativas y de animación; de los establecimientos hoteleros, restauración y similares; de la accesibilidad relativamente a las áreas emisoras; de las infraestructuras y equipamientos básicos, no básicos y servicios de apoyo al turismo y a los visitantes y/o turistas; de la hospitalidad (como la población residente recibe a los visitantes y/o turistas).
El destino turístico se caracteriza por ser un elemento, pero también varios, es decir, el mismo puede ser percibido como una entidad singular (por ejemplo: Portugal, Lisboa y Valle del Tajo, Sintra), pero que incluye todos los elementos que forman parte de la experiencia turística (recursos naturales y culturales, atracciones turísticas, medios de transporte, alojamiento, restaurantes, población local, entre otros).
El concepto de destino turístico también acaba por ser una entidad física, pero también intangible. Con otras palabras, lo mismo es un territorio con características propias (localización espacial, atributos físicos, economía, educación, salud, empleo), pero también es una entidad sociocultural (contexto histórico, modos de vida, tradiciones, entre otros).
El destino turístico para su crecimiento necesita de los servicios de marketing debido a la multitud de actores públicos y/privados que intervienen, y por ello, requiere una organización central responsable por el marketing con mayores poderes de intervención, así como de una mayor colaboración entre todas las organizaciones y/o instituciones turísticas con funciones de marketing de un destino turístico de forma que creen una imagen de marca para el destino en común.
El destino turístico no es apenas lo que existe, sino también lo que se piensa que existe, es decir, más de lo que es el destino en sí, lo que llega hasta los visitantes y/turistas es una construcción mental sobre el destino que visitarán y por esa razón, un entendimiento del concepto de imagen de destino turístico se revela fundamental.
El destino turístico es influido por factores internos y externos que pueden ser positivos o negativos para el mismo. Por esta razón un destino turístico es fuertemente afectado por eventos de cualquier orden ocurridos en el interior de sus fronteras, pero también por acontecimientos que suceden en cualquier parte del mundo, como por ejemplo, la inseguridad provocada por las catástrofes naturales y/o por la criminalidad condiciona el desarrollo de los productos turísticos de algunos destinos.
Cabe destacar que un destino turístico es elegido con base en el factor precio y de la imagen de marca del mismo, es decir, el factor precio interfiere en la elección del destino, pero de forma subjetiva; pues, la percepción y/o evaluación de un destino turístico efectuado por los visitantes y/o turistas deriva de una combinación de otros factores igualmente relevantes.
Para concluir, un destino turístico puede comprender diferentes áreas geográficas (dependiendo de la escala de análisis) y también puede contemplar múltiples productos turísticos con peso o índices de atracción variados en el mismo destino (ciclo de vida del producto turístico).
References:
- Alvarez, J.R.D. (1988). Geografia del Turismo, Madrid: Editorial Sintesis.
- Vellas, F. e Bécherel, L. (1995). International Tourism, London: Macmillan Press, Ltd.
- Williams, A., Show, G. (1994). Critical Issues in Tourism: A Geographical Perspective, Oxford: Blackwell Publishers.
