El Análisis PEST es un modelo de análisis de la envolvente externa macroambiental de la organización, cuyas siglas corresponden a las iniciales de los cuatro grupos de factores o variables ambientales a ser analizadas, concretamente:
- Variables Político-Legales: estabilidad gobernativa, legislación y regulación de los mercados, política fiscal, legislación laboral,…
- Variables Económicas: evolución del producto, tasas de interés, tasas de inflación, nivel de desempleo, niveles salariales, coste de la energía y de otros factores productivos,…
- Variables Socioculturales: tendencias demográficas, hábitos de consumo, estilos de vida, distribución del rendimiento, sistema educativo…
- Variables Tecnológicas: inversiones públicos y privados en I&D, protección de patentes, velocidad de transferencia de tecnología,…
Cada una de las variables presentadas se caracteriza por estar fuera del control directo de la empresa, pudiendo con todo representar amenazas o oportunidades que la organización deberá intentar evitar o aprovechar.
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