Un Análisis de mercado consiste en un estudio de la envolvente externa de la empresa que permita a identificación y reconocimiento de un conjunto de variables que se encuentran fuera del control directo de la organización pero que de forma directa o indirecta la pueden influenciar con mayor o menor intensidad. El reconocimiento de estos elementos es particularmente importante en el momento en que se están estableciendo los objetivos estratégicos, bien como los planos estratégicos y operacionales para alcanzar.
Un análisis de mercado debe realizarse no sólo desde una perspectiva estática, sinó también dinámica, procurando identificar oportunidades que la empresa pueda aprovechar y amenazas que deba evitar o revertir a su favor.
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