Un Lookbook, en la moda, es una herramienta que pertenece a la estrategia de comunicación de una marca o diseñador de moda para presentar su trabajo. Es una herramienta del visual merchandising, una muestra fotográfica en forma de catálogo o libro, de una nueva colección de un diseñador o marca de moda.
El lookbook es una herramienta básica de comunicación en el mundo de la moda, principalmente de las marcas de ropa, aunque también hay lookbook de accesorios y hasta de maquillaje o perfumería, pero también, para comunicar y promover los modelos.
El lookbook es una carpeta que se usa en el mundo de la moda principalmente por diseñadores y modelos para presentar su trabajo. En el caso de los diseñadores, es allí en donde encuentras las influencias, las inspiraciones los colores que predominarán en la colección y la sugerencia de looks o pintas del diseñador. En el caso de las modelos, este libro contiene un número importante de fotos en donde los interesados, tales como agencias de publicidad o marcas de ropa ver a la modelo en diferentes situaciones, lo que nos demuestra su versatilidad y nos ayuda a determinar para qué tipo de fotografías es más apropiada o apropiado.
El lookbook es una excelente herramienta de ventas y cuanto mejor elaborado y producido, mayor será el atractivo con los clientes y mayor será la creación del deseo en tener las piezas. Además, permite al cliente del sexo masculino, principalmente por no tener esa facilidad mental, pueda hacer las conexiones con lo que ya posee en el armario, montando looks más inteligentes y haciendo compras más correctas y usables.
Es un instrumento que tiene ventajas para los dos lados, para la marca y para el del cliente.
Para las marcas de moda el lookbook es un resumen de las tendencias presentadas como un mini catálogo. Lo importante es mostrar la ropa y no el modelo, por lo que tantas veces encontramos lookbooks donde los modelos aparecen con la cabeza cortada.
Lookbook, Rapsodia
Seis consejos para realizar un buen lookbook:
- El contexto. El lugar donde se va a realizar la sesión fotográfica no debe robar protagonismo a la ropa o modelo. Debes trabajar con un fondo simple que contraste con los looks que has elegido, y si se realiza en la calle, es importante la elección del sitio adecuado, que haga un buen encuadramiento y que haga las ropas y los modelos destacar.
- Cuanto más natural, mejor. Si el modelo posa en exceso la fotografía pierde frescura, se vuelve artificial y forzada. Las mejores fotos son aquellas en las que los modelos están con un aire relajado y natural.
- El formato apropiado, las fotografías deben ser, fuera algunas excepciones, verticales para apreciar la totalidad de cada look. También es importante realizar, además de fotos de cuerpo entero y de grupo, algunos primeros planos donde se vea con detalle cada una de las prendas de vestir y accesorios.
- La calidad de la imagen. La iluminación es muy importante, debes evitar sombras, backlights y si trabajas con una fuente de luz natural, procura hacerlo en las horas de mejor luz. Dependiendo del contexto de tu lookbook, durante la mañana temprano tienes una luz blanca y perfecta para fotos frescas y naturales y al final del día tienes una luz más amarilla y hasta con algunos matices de naranja y rosa, perfecta para unas fotos más románticas o con un carácter vintage. Debes evitar la luz del mediodía, que es lo que produce las sombras verticales y duras. Por lo tanto, lo ideal es la primera hora de la mañana (cuando el aire también es todavía poco contaminado y la visión es más nítida) o al final del día principio de la noche.
- Es fundamental garantizar que la ropa parece enfocada y con suficiente claridad para apreciar todos los detalles, mientras que el fondo puede y debe aparecer borroso para que los modelos y la ropa estaban siempre en el plano principal.
- Detalles, detalles. La atención a los detalles es la diferencia entre una foto, un lookbook pasar desapercibidos o llamar la atención. Por lo tanto, piensa bien en cada pequeño elemento, de cada foto que quieres para tu lookbook. Prepara tu sesión fotográfica con tiempo. Elegir bien los modelos, la ropa y los looks, detalles que quieres destacar de cada look, el maquillaje y peinado para cada look, la expresión facial y corporal de los modelos, la historia que quieres contar en tu Lookbook.
