Presentación del concepto Price Taker
La expresión Price Taker (que en español puede ser traducido como ‘Tomador de Precio’) designa una empresa sin poder para fijar el precio por el cual su producto es vendido. Esta situación puede acontecer por diversos motivos y en estructuras de mercados distintas:
- En una situación de competencia perfecta el número de empresas es muy elevado y todas ellas son semejantes en cuanto a la dimensión y a la estructura de costes por lo que, de modo tendencial, el precio de mercado es igual al precio de coste; en esta situación si una de las empresas aumenta el precio de venta, toda la búsqueda que le era dirigida pasa a ser dirigida a otras empresas; si, por el contrario la empresa reduce el precio de venta, acabará por tener que cerrar pues ese precio estará por debajo del precio de coste, no siendo, por lo tanto, una situación sustentable.
- En una situación de competencia imperfecta las empresas de menor dimensión también son generalmente ‘price taker’ pues cualquier precio diferente de aquel que las empresas dominantes (price maker) llevaría o a un traslado de la búsqueda para las empresas dominantes (en el caso de que la empresa suba el precio) o, en el caso de que la empresa baje el precio, a una reacción de las empresas dominantes que acabaría por anular el efecto de la bajada de precios de la empresa de menor dimensión.
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